По итогам 2026 года совокупная доля Wildberries и Ozon на российском рынке онлайн-торговли может достичь 77% от общего оборота индустрии, прогнозируют в аналитической компании «Эйлер». На Wildberries придется 45%, на Ozon — 32%. При этом темпы роста замедляются: в этом году прирост оценивается в 5 п. п. против 11 п. п. годом ранее и 9 п. п. в 2024 году. Об этом сообщает «Коммерсантъ».
В Infoline ожидают более сдержанную динамику, доля Wildberries и Ozon составит 35% и 28% соответственно, с ростом на 0,6 п. п. и 1,3 п. п. Аналитики отмечают, что компании входят в фазу зрелости, поэтому их развитие замедляется по сравнению с предыдущими периодами.
По данным Data Insight, универсальные маркетплейсы уже доминируют на рынке онлайн-торговли: на них приходится 81% всех заказов и 62% объема продаж. В Infoline также фиксируют, что в 2025 году совокупные продажи Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» достигли 8,59 трлн руб., увеличившись на 32,2%, однако темпы роста снизились на 22 п. п.
Эксперты связывают замедление с насыщением рынка и снижением потребительской активности. По данным «Сбер Индекса», в марте 2026 года номинальные расходы населения на маркетплейсах выросли на 34,5% против 36,4% месяцем ранее. Снижение трат зафиксировано в категориях мебели (на 12,1%), товаров для ремонта (на 9,8%), а также одежды и обуви (на 4,5%).
Дополнительное давление на рынок оказывает рост налоговой нагрузки на селлеров и повышение комиссий, считает гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. По его словам, это стимулирует ретейлеров развивать собственные онлайн-каналы. В числе факторов дальнейшего замедления также рассматриваются усиление регулирования и ограничение скидочных механизмов, отмечает директор Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров.
Ранее аналитики Data Insight подсчитали, что рекламная выручка Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет» по итогам 2025 года составила от 500 до 600 млрд руб. С такой оценкой согласился вице-президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Алексей Беляев.