Рекламная выручка трех крупнейших российских маркетплейсов — Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет» — по итогам 2025 года составила от 500 до 600 млрд руб., следует из оценки Data Insight, которую приводит Shopper’s. С подсчетами согласен вице-президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Алексей Беляев.
Маркетплейсы остаются ключевыми игроками в сегменте е-ретейл-медиа: в прошлом году на них пришлось 80,5% всей рекламной выручки, оценивают в 
Easy Commerce . Однако в 2026 году показатель может снизиться до 77,6% за счет роста рекламных доходов у крупных игроков в e-grocery, фармы и ретейла. По данным Easy Commerce, в 2025 году рекламодатели потратили на продвижение в е-ретейл-медиа 805 млрд руб.
По словам Беляева, взрывной рост маркетплейсов с 2020 года привел к появлению большого объема качественного рекламного инвентаря, который привлекает внимание рекламодателей. Для самих платформ реклама превратилась в один из ключевых источников дохода. Как отмечает аналитик Data Insight Сергей Семко, этот сегмент обеспечивает более высокую маржинальность: площадки монетизируют уже сформированный трафик, продавая селлерам видимость внутри собственной витрины.
За 2025 год Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет» не раскрывают рекламные доходы. В 2024 году выручка от рекламы у Wildberries составила 67 млрд руб., у Ozon — 138 млрд руб., тогда как «Яндекс» раскрывает лишь общий вклад e-commerce в рекламный бизнес. Доходы от рекламных услуг ООО «РВБ», юрлица объединенной компании Wildberries & Russ, в прошлом году составили 281 млрд руб., показатель учитывает выручку оператора наружной рекламы Russ.
Одновременно растет и стоимость продвижения на маркетплейсах. По оценке участников рынка, цена клика за год увеличилась на 20−30%, особенно в высококонкурентных категориях. В среднем продавцы закладывают до 20% стоимости товара на рекламу, а для многих она становится обязательным условием присутствия в выдаче.