Радио 
Более половины B2B-компаний намерены увеличить инвестиции в развитие бренда в ближайший год. 14,8% ожидают значительного роста бюджета, еще 36,5% — небольшого. Это показало исследование Marketing Week State of Brand in B2B, в котором приняли участие 300 маркетологов.
Получить деньги на бренд-маркетинг удается не всем. 44,9% опрошенных назвали согласование таких расходов сложным или очень сложным, тогда как только 26,8% считают этот процесс легким или очень легким. Особенно остро проблема стоит в крупных B2B-компаниях: там с трудностями сталкиваются 55,5% маркетологов против 35% в небольших организациях.
Исследование также показывает, что отношение бизнеса к бренду постепенно меняется. 59% участников говорят, что их компании понимают ценность развития бренда. Авторы исследования связывают растущий интерес в том числе с распространением ИИ: на фоне автоматизации брендам становится важнее выстраивать доверие и подчеркивать человеческую составляющую.
Главным каналом развития B2B-бренда остаются соцсети: их используют 80,8% опрошенных компаний. Далее идут мероприятия и экспериментальный маркетинг — 63,8%, а также PR, редакционные материалы и экспертный контент — 62,7%.
Таким образом, B2B-компании готовы вкладываться в долгосрочное развитие брендов, но маркетологам все еще приходится доказывать руководству необходимость таких инвестиций. Особенно сложно это делать в крупных организациях, где бюджет на бренд конкурирует с требованиями к быстрой и измеримой отдаче.
Ранее 
Okkam выяснил, как доверие к бренду меняется в зависимости от категории товара и аудитории.