Блогер Валерия Чекалина (Лерчек), у которой ранее нашли рак желудка четвертой стадии, запустила косметический бренд Eyya. Инфлюенсер занималась разработкой продуктов в течение двух лет. Сообщение о запуске бренда было опубликовано на его странице в Instagram (запрещенная в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в РФ).
В каталоге представлены блески-бальзамы для губ и система ухода за лицом, включающая сыворотку, очищающий гель и крем.
Ранее сообщалось, что ООО «ЕЙЙЯ» было зарегистрировано в 2024 году. Учредители: Эльвира Феопентова (мать Лерчек), Никита Брагин и Ольга Василенко. Гендиректор — Никита Брагин.
В марте Гагаринский суд Москвы освободил Лерчек из-под домашнего ареста из-за тяжелой болезни и заменил меру на запрет определенных действий. Ей разрешено пользоваться интернетом для посещения медицинских и образовательных порталов, а также совершать звонки в экстренные службы и для общения с адвокатами. Дело о выводе средств приостановлено до ее выздоровления. Также стало известно, что Лерчек погасила налоговую задолженность на сумму более 170 млн руб.