Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Алексей Чечукевич, Artox Media Digital Group: Обзор рынка голосовых помощников

Директор по производству Artox Media Digital Group рассказал о развитии виртуальных ассистентов и барьерах в их использовании

11.07.2019 101
Алексей Чечукевич

Директор по производству Artox Media Digital Group Алексей Чечукевич составил подробный обзор голосовых помощников, а также спрогнозировал характер и частоту их потребления россиянами в будущем.

Углубляясь в историю

Темпы роста рынка голосовых помощников, по оценке Mail.ru Group, превышают темпы роста IT-рынка в целом: голосовые ассистенты стали неоспоримым трендом, который продолжает набирать обороты.

Однако технология распознавания голоса была разработана задолго до появления всемирно известных на сегодняшний день голосовых помощников. Начиналось все в 1952 году, когда было анонсировано появление первого голосового распознавателя чисел, разработанного компанией Bell.

Позже мир увидел инструмент под названием Shoebox, который был представлен IBM на Всемирной выставке в Сиэтле в 1962 году. Разработка была способна выполнять математические функции, а также распознавать 16 произнесенных слов и цифры от 1 до 9.

Следующим этапом стало решение Harpy, созданное учёными университета Карнеги — Меллон в 1970-х годах, распознающее уже 1011 слов, что соответствовало словарному запасу трёхлетнего ребёнка. Как только были созданы технологии, способные распознавать последовательности слов, компании начали создавать для них приложения.

В течение 1990-х годов такие компании, как IBM, Apple и другие, занимались разработкой решений, использующих распознавание голоса: в 1993 году Apple выпустила Macintosh с технологией PlainTalk, а в апреле 1997 года Dragon представила решение, позволяющее превращать в текст до 100 слов в минуту.

Далее развитие шло в направлении решений для умного дома: в ноябре 2014 года Amazon представила смарт-динамик Alexa. Спустя два года, в ноябре 2016-го, компания Google выпустила Google Home, а в феврале 2018 года на этот рынок вошла и компания Apple, представив Apple HomePod.

Что происходит на рынке голосовых помощников в России сегодня?

Голосовые помощники чаще всего используются в промоцелях. Бренды применяют данную технологию для создания инфоповодов, которые потом распространяются с помощью традиционных инструментов рекламы. В таком случае голосовые ассистенты используются скорее ради привлечения внимания к бренду, нежели для решения бизнес-задач, и это абсолютно стандартный этап, характерный для использования большинства новых технологий.

Однако на сегодняшний день существуют и вполне реальные кейсы, когда с помощью голосовых помощников достигаются конкретные бизнес-цели.

Так, например, «Мегафон» использует виртуального ассистента «Елена», чтобы снизить нагрузку на свои колл-центры. «Елена» помогает клиентам оператора получать информацию и решать простые задачи по управлению своими счетами. Например, ассистент может помочь узнать актуальный баланс, количество мегабайт, минут и SMS на вашем номере, получить выписку по расходам, узнать о подключенных услугах, отключить ненужные, подобрать новый тариф, а также оплатить счета. Ежедневно «Елена» обрабатывает около 75 тысяч обращений клиентов, приблизительно 45 тысяч из которых обслуживает самостоятельно, не обращаясь к помощи операторов контактного центра.

Похожим функционалом обладает недавно запущенный голосовой помощник «Олег» от «Тинькофф», который может переводить деньги на счета, бронировать столик в ресторане, записывать в салоны красоты, покупать билеты в кино, менять данные пользователя в экосистеме банка, заказывать и отправлять на почту электронные документы, а также общаться на свободные темы, консультировать по банковским продуктам и давать советы, опираясь на информацию из «Тинькофф-журнала».

Несмотря на существование барьеров использования голосовых помощников, в ближайшей перспективе видится возможность появления отдельного сегмента цифровой торговли — V-commerce, или Voice Commerce. Мы прогнозируем, что люди будут все больше пользоваться голосовыми ассистентами для транзакционных действий: заказа еды и продуктов, оплаты билетов, покупки определенных категорий товаров.

В середине июня Mail.ru Group в тестовом режиме запустила собственного голосового помощника с именем Маруся. Пока что она выполняет стандартные запросы, помогая искать нужную информацию в интернете, включать музыку, уточнять прогноз погоды, стоимость авиа- и железнодорожных билетов, а также, например, какие фильмы идут в кино. «Маруся» будет обучаться при помощи нейросетей. Разработчики рассчитывают, что в будущем помощник будет интегрирован в другие продукты Mail.ru Group.

В скором времени голосовой ассистент появится и в государственном секторе — планируется запуск голосового помощника для портала «Госуслуги Бизнес», который сможет отслеживать статусы поданных заявок, а также осуществлять онлайн-общение с представителями государственных органов. Над собственными голосовыми помощниками также работают «Газпромбанк», Wildberries и Сбербанк.

Хотя новые игроки вновь и вновь появляются на российском рынке голосовых ассистентов, бесспорным лидером все еще является «Алиса», ежедневная аудитория которой по состоянию на январь 2019 года насчитывает 8 миллионов, а ежемесячная — 35 миллионов уникальных пользователей. «Алиса» интегрирована в различные сервисы компаний, используется на устройствах других производителей и поддается обучению.

Для любого бренда создание навыков на платформе «Яндекс.Диалоги» — это возможность использовать еще один способ оказания услуг для привлечения дополнительного трафика, информационной поддержки клиентов, снижения нагрузки на call-центр, лидогенерации и удобного поиска по офисам компании при относительной дешевизне. Для запуска навыков требуется одно из приложений, в которое встроен голосовой ассистент «Алиса». Стоит отметить, что на сегодняшний день у Алисы имеется более 28 тысяч навыков.

Навык СПАО «Ингосстрах»

Совместно с компанией «Ингосстрах» мы разработали навык по оформлению страхового полиса для выезда за рубеж с перенаправлением на сайт для совершения покупки и информированности о других продуктах компании.

Разработка навыка проходила в четыре этапа:

1) Подготовительный

  • разработка и согласование сценария
  • поиск сервера

2) Разработка приложения

  • формирование / доработка базы данных
  • программирование навыка
  • тестирование навыка

3) Модерация навыка

  • прохождение модерации
  • доработки при необходимости

4) Доработка и поддержка навыка

  • актуализация данных
  • корректировка этапов сценария + повторная модерация
Внутренний сценарий работы

В планах по развитию навыка «Ингосстраха» стоит расширение представленных продуктов и появление возможности получения консультации по возникающим вопросам.

Немного статистики по миру

Голосовой поиск повсеместно используется на различных устройствах — в смартфонах, планшетах, навигаторах, компьютерах, колонках, ТВ-пультах и смарт-часах. При этом важно отметить, что в данный момент их использование связано скорее не с фундаментальными, а с более примитивными запросами — такими как поиск ответа на вопрос, проверка погоды, отправка сообщения.

Пользователи опасаются применения голосовых ассистентов для таких серьезных процессов, как, например, оплата покупок. По данным PwC, только 10% респондентов регулярно покупают и заказывают что-либо с помощью голосовых помощников, а 50% не делали этого никогда.

Данный барьер связан с фактором недоверия, который входит в ТОП-3 причин, по которым люди пока еще редко экспериментируют с голосовыми помощниками. В основном это причины недостаточного знания о полном спектре возможностей, недостаток доверия и большое количество сомнений из-за сложностей и стоимости.

Тем не менее, если говорить о покупках, PwC утверждает, что с помощью голосовых ассистентов пользователи чаще всего заказывают доставку готовой еды и продуктов и практически игнорируют возможность бронирования билетов и отелей, а также покупки одежды, хоть и рассматривают данную опцию в будущем.

Напоследок

Очевидно, что конкуренция способствует стремительному развитию любого продукта. И естественно, чем больше игроков выходит на рынок голосовых помощников, презентуя свои решения, тем более интеллектуальными становятся технологии конкурентов. Поэтому на российском рынке в ближайшее время при запуске новинок других рекламодателей ожидается прогресс от уже имеющихся продуктов.

С момента появления каждой новинки проходит некоторое время, пока люди приспосабливаются к ней. Так происходит и с голосовыми помощниками. В ближайшие несколько лет барьеры, из-за которых большая часть аудитории не использует технологию, будут устранены.

А поскольку голосовой поиск подразумевает под собой диалоговые запросы и наличие более широкого семантического ядра, в скором времени необходимо будет уделять особое внимание более тщательному SEO, ведь по прогнозам аналитических компаний, рост рынка объективно неизбежен.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.