Январь — время, когда бренды выходят из новогодней паузы и начинают говорить по-новому. Кто-то аккуратно пересобирает дизайн-код, кто-то масштабирует айдентику под экосистему, а кто-то делает ставку на минимализм и честную коммуникацию. В этой подборке Sostav собрал самые яркие кейсы брендинга первого месяца года.
TBTBO «пересобрал» дизайн пекарен «Буханка»
TBTBO Brand Mastering обновили айдентику сети пекарен «Буханка», аккуратно пересобрав дизайн-код бренда под новое позиционирование — про близость, честность и теплый диалог с гостем. За годы роста визуальная система усложнилась и требовала упрощения и гибкости.
Редизайн начали с логотипа: изменения минимальны — знак стал спокойнее и устойчивее в разных масштабах. Ключевым элементом системы стали градиенты из тонких линий, создающие эффект мягкого теплового поля, как воздух над свежей выпечкой. Айдентику дополнил копирайтинг с короткими лайнами, усиливающими ощущение уюта и повседневной близости. Подробнее на Sostav.
Ребрендинг Baikal Lobridge оформил GR как систему
Baikal Lobridge совместно с 
Depot провели ребрендинг, который зафиксировал новую роль GR в России как цивилизованного и системного инструмента для бизнеса. К моменту начала проекта бренд уже не отражал реальный масштаб компании, выступающей стратегическим партнером в диалоге бизнеса и государства.
Команда Depot разработала стратегию, позиционирование, нейминг и айдентику, сохранив преемственность и репутационный капитал. Новый бренд Baikal Lobridge закрепил метафору «моста между бизнесом и государством», а визуальная и цифровая система объединила аналитику, консалтинг и коммуникации в цельную, масштабируемую экосистему. Подробнее на Sostav.
Один бренд вместо множества: как ГК «Дело» собрала визуальную экосистему
ГК «Дело» провела масштабный ребрендинг, объединив все активы холдинга в единую визуальную платформу. Прежняя айдентика оставалась фрагментированной и не отражала масштаб бизнеса, поэтому компания приняла стратегическое решение выстроить цельную бренд-архитектуру.
Агентство LINII обновило логотип, сохранив преемственность, разработало фирменный шрифт DELO FONT и трехуровневую архитектуру бренда. Новый визуальный язык с линейной графикой и акцентными цветами стал гибкой системой, которую легко масштабировать на разные направления, носители и цифровые продукты. Подробнее на Sostav.
The Clients создали «невидимого ассистента» для Twentyfive
Агентство 
The Clients разработало айдентику для управляющей компании Twentyfive, построив ее вокруг метафоры «невидимого помощника», доступного 25/7. Бренд управляет жилой и коммерческой недвижимостью бизнес- и премиум-сегмента и делает ставку на деликатный, ненавязчивый сервис, агрегированный в одном приложении.
Мягкий логотип со «растворяющимися» штрихами, изысканный шрифт и благородный фиолетовый цвет формируют образ интеллигентного ассистента. Ключевая визуальная метафора — руки, появляющиеся словно из ниоткуда: помощь рядом, но не вторгается в личное пространство. Подробнее на Sostav.
«Земля под белыми крыльями»: Fabula Branding обновила базовую линейку Рогачевского МКК
Fabula Branding провела редизайн базовой линейки Рогачевского МКК, переосмыслив ее через культурный и национальный контекст. В основе нового позиционирования — идея «Земля под белыми крыльями», вдохновленная образом журавля и одноименным произведением Владимира Короткевича.
Редизайн упаковки объединил ранее разрозненный ассортимент, выстроил четкую навигацию на полке и усилил эмоциональную связь бренда с потребителем. Сохранив историческую преемственность, линейка получила современный визуальный язык и превратилась из повседневного продукта в символ родной земли. Подробнее на Sostav.
Энергия как система: REDKEDS оформили ключевое событие АТОН
REDKEDS разработали визуальную систему для «Энергии роста» — ежегодного общего собрания компании АТОН, которое объединяет стратегическую деловую часть и неформальный летний пикник. Задача заключалась в том, чтобы связать два дня с разным настроением в единый визуальный опыт.
В основе айдентики — образ энергии как живой, пульсирующей силы и метафора солнца. Теплые оттенки, вспышки и ритмичные паттерны позволили сохранить цельность системы на всех носителях — от экранов в зале до оформления у бассейна. В результате визуальный язык подчеркнул главное: ценность людей и энергию команды, которая движет компанию вперед. Подробнее на Sostav.
Ameri усилили айдентику проекта «Дом Дау»
Маркетинговое агентство Ameri обновило визуальную идентичность жилого небоскреба «Дом Дау» от девелопера «Сумма элементов», углубив связь бренда с научным наследием Льва Ландау. В основе новой концепции — идея «Гения точности», вдохновленная философией ученого и его формулой жизни: труд, любовь и общение. Айдентику усилили через авторский шрифт на основе почерка Ландау и обновленную цветовую палитру, отсылающую к «Москва-Сити». Подробнее на Sostav.
Бренд с «Маселком»: редизайн для лидера FMCG-рынка Узбекистана от Fabula Branding
Fabula Branding обновила айдентику «Маселко» — одного из лидеров FMCG-рынка Узбекистана с более чем 15-летней историей. Ключевой задачей стало объединение разрозненной линейки продуктов в цельный бренд без потери визуальной памяти. Команда переработала логотип, сделав его более современным и заметным на упаковке, и выстроила единую систему дизайна для всех категорий. В упаковках сохранили привычные фудзоны и иллюстративные мотивы, но упростили композиции, обновили иллюстрации и фотоконтент. Усиленный бренд-блок позволил собрать продукты в единый визуальный массив на полке и подготовить линейку к дальнейшему масштабированию.
Ребрендинг с домашним вкусом от Fabula Branding
Fabula Branding провела ребрендинг линейки овощных и фруктовых паст узбекского производителя Sardoba, работающего более 30 лет. Новый бренд получил имя Tomama — соединение слов «томат» и «мама», отсылающее к домашнему вкусу, заботе и традициям. Команда разработала позиционирование «Натурально. Глобально. Локально», отражающее связь продукта с землей Нурабадской долины и его конкурентное качество. В дизайне упаковки использовали мягкий курсивный логотип, крупные изображения ингредиентов и цветовую дифференциацию вкусов. В результате бренд получил теплую, масштабируемую визуальную систему, готовую к расширению линейки и работе на полке.
Сок и ничего лишнего: брендинг для Bionia от Fabula Branding
Fabula Branding разработала дизайн упаковки для линейки натуральных напитков Bionia компании Organic Products. В линейку вошли березовый и яблочный соки из локального сырья, произведенные в Беларуси. Визуальная концепция строится на принципах минимализма и честной коммуникации: светлый фон как визуальный «воздух», лаконичная композиция и понятные изображения ингредиентов без декоративных эффектов. Логотип выполнен гротеском с мягкими линиями и разделен на две строки, что усиливает читабельность и ритм. Дизайн легко масштабируется под разные форматы и подчеркивает натуральность продукта, формируя доверие у широкой аудитории.
«Решения с изюминкой»: Depot разработал упаковку для СТМ SPAR
Bocconto — бренд кондитерских изделий, в первую очередь тортов и пирожных, сети супермаркетов SPAR, которому требовалось обновление дизайна упаковки. Depot разработало две концепции обновленного дизайна упаковки, сохранив фирменный логотип и характер бренда, но переосмыслив его визуальный язык. В основе дизайна — более современная и выразительная графическая система. Мы обновили паттерны: вместо полосок появились более сложные решения с изюминкой, которые добавляют бренду характер и визуальную динамику.
Depot выразил искренние эмоции и настоящие чувства на упаковках Milla Vanilla
Бренд «искренних эмоций и настоящих чувств»? Да, это все про шоколад, шоколадные батончики и конфеты в коробках Milla Vanilla — СТМ «Пятёрочки», которые давно радуют покупателей. Однако раньше его SKU передавали разную идею и не считывались, как единый бренд.
В рамках масштабной работы над обновлением портфеля СТМ, «Пятёрочка» обновила позиционирование Milla Vanilla и обратилась в Depot за разработкой дизайн-системы. И это не только о совершенно новом дизайне упаковки, но еще и о том, как объединить все продукты под одной визуальной системой и сделать их заметными на полке!
Atribeaute русофицировал сове название
Группа многопрофильных медицинских клиник Atribeaute завершила ребрендинг и сменила название на «Атрибьют». Над новой айдентикой работала студия Deza. Обновление отражает стратегический фокус на доказательной медицине, персонализированном сервисе и семейной атмосфере, сформированной за более чем 20 лет работы. Переход на русскоязычное название стал осознанным шагом навстречу пациентам — для удобства и более простой коммуникации.
