ГК «Дело» провела масштабный ребрендинг, создав единую визуальную платформу для всех активов холдинга. Новый фирменный стиль и бренд-архитектура объединили разрозненные бизнес-направления в целостную систему и заложили основу для дальнейшего роста и международного развития. Подробностями команда проекта поделилась с редакцией Sostav.
Группа компаний «Дело» — один из крупнейших российских транспортно-логистических холдингов с более чем 30-летней историей. Начав путь с небольшой экспедиторской компании в порту Новороссийска, сегодня ГК «Дело» управляет масштабной логистической экосистемой: сетью морских и железнодорожных контейнерных терминалов по всей стране, крупнейшим в России парком контейнеров и фитинговых платформ, собственным флотом и ИТ-бизнесом. Компании Группы ежедневно перевозят товары повседневного спроса, обеспечивая ими людей по всей стране и связывая производителей и потребителей как внутри России, так и за ее пределами.
Однако прежний фирменный стиль перестал соответствовать масштабу и динамике бизнеса. Визуальная система оставалась фрагментированной: активы развивались каждый в своем стиле, единые правила оформления отсутствовали, а бренд в целом воспринимался разрозненно. Это усложняло коммуникацию и не позволяло сформировать целостный образ Группы.
В этой точке ГК «Дело» приняла стратегическое решение — создать единую визуальную платформу и бренд-архитектуру, которые объединят все активы группы и станут основой для дальнейшего роста. Реализацию проекта доверили агентству LINII.
Новый логотип и визуальный язык
Работа началась с обновления логотипа. В новом знаке сохранены ключевые элементы преемственности — сине-белая цветовая гамма и образ земного шара. При этом логотип стал динамичнее: в нем появились направленные стрелки, расходящиеся по сторонам света и отражающие движение, развитие и амбиции холдинга.
Цветовая система включает три ключевых оттенка: глубокий морской синий является основным и символизирует надежность и масштаб. Его дополняют два нейтральных оттенка — парусный белый и металлический серый, которые обеспечивают баланс и универсальность применения. Акцентный красный выполняет функцию выделения небольших текстов или графики на макетах.
Фирменный шрифт и архитектура бренда
Ключевым элементом новой айдентики стал фирменный шрифт DELO FONT, разработанный специально для ГК «Дело». Он напрямую связан с формой логотипа и стал рабочим инструментом всей архитектуры бренда. Благодаря ему логотипы суббрендов выстраиваются по единым правилам и сохраняют визуальную связь с материнским брендом.
Обновленная архитектура бренда построена как гибкая трехуровневая система. В ее основе — материнский бренд «Дело». Второй уровень составляют бренд-расширения, отражающие ключевые направления бизнеса. Третий уровень — бренды с поддержкой материнского, где принадлежность к группе фиксируется через единые визуальные правила и дескриптор.
Архитектура получилась живой и адаптивной: ее можно развивать и дополнять без потери целостности — за счет четкой иерархии и единого типографического языка.
Графика и носители
В новом визуальном стиле холдинга появляется фирменный графический элемент — пересечение линий. Линии берут направление движения из знака логотипа. Главная — всегда направлена вверх и слева направо, символизируя рост и движение вперед, а поддерживающие линии усиливают композицию.
Тема Семенов, креативный директор LINII:
Обновленная айдентика формирует современный и глобальный образ одного из крупнейших логистических холдингов, одинаково уверенно воспринимаемый в России и за рубежом. Система получилась адаптивной и визуально легкой — удобной для работы с множеством носителей и подразделений. Стремление к росту и движение вперед отражены в фирменных линейных элементах, которые выстраивают маршруты и логистические связи внутри макета.
Графика легко адаптируется под любые форматы — от деловой документации и презентаций до цифровых интерфейсов и мерча.
На основе нового визуального стиля был разработан концепт дизайна корпоративного сайта: современный, строгий и функциональный.
Мерч компании — стильные футболки, худи, плащи, брелоки и другие предметы для повседневной жизни. В каждый предмет были аккуратно интегрированы элементы айдентики: фирменные красные акценты-линии, узнаваемые графические мотивы и цветовые сочетания.
Сергей Шишкарев, основатель, председатель Совета директоров ГК «Дело»:
Ребрендинг — это логичный шаг после объединения наших активов в цельную логистическую систему. Мы долго шли к лидерству на внутреннем рынке, добились его. Теперь мы готовимся выйти на следующий уровень, покорять зарубежные рынки, осваивать новые направления. У нас есть для этого все — профессионализм, грамотная стратегия, свежие идеи. Мы сохраняем и объединяем все самое лучшее под новым брендом.
Финальным результатом стал подробный брендбук, который фиксирует правила работы с айдентикой и позволяет масштабировать бренд на все активы группы.
Состав творческой группы
Творческий руководитель: Михаил Губергриц
Эксперт по стратегическому развитию и управлению брендом: Дмитрий Буренко
Директор по стратегии: Полина Васильева
Стратег: Ангелина Сорокина
Креативный директор: Тема Семенов
Арт-директор: Яна Гусева
Дизайнер: Дария Панюкова
Дизайнер: Денис Ульянов
Дизайнер: Антон Андреев
Шрифтовой дизайнер: Таня Черкиз
3D-дизайнер: Андрей Полухов
Моушен-дизайнер: Евгений Никитин
UI/UX-дизайнер: Нанзат Лыгденов
Менеджер проекта: Валерия Гоч
А также:
Анна Пазюк, Стас Митрофанов, Диана Шин, Надежда Кулакова, Дарья Иванова