Сегодня историческое наследие становится мощным инструментом диалога с потребителем. Специалисты маркетингового агентства Ameri рассказали Sostav, как глубокое погружение в смысловое ядро бренда способно принести ощутимые бизнес-результаты. В частности, получить увеличение CTR в РСЯ на 39% и повысить долю встреч в офисе продаж на 66%.
«Дау» и формула счастья
История этого проекта началась с того, что к нам обратился девелопер «Сумма Элементов» с целью скорректировать визуальную идентичность московского жилого небоскреба «Дом Дау». Надо сказать, что философия нейминга всех проектов девелопера базируется на уважении к наследию великих ученых, чьи труды изменили мир. В честь одного из них — советского физика-теоретика Льва Ландау — и был назван небоскреб.
Фигура нобелевского лауреата интересна не только его гением в области физики. Помимо научных прорывов, Лев Ландау вывел еще и формулу счастья, которая резонирует с концепцией проекта. Он верил, что полноценная жизнь складывается из трех равноценных составляющих: труд, любовь и общение. Эта триада стала его личной философией. Ландау искренне сожалел, что «теория жизни» не увидит свет в виде научной работы, но считал ее одной из своих лучших. Наша задача заключалась в том, чтобы визуально передать эту глубокую идею, сделав бренд «Дом Дау» не только узнаваемым, но и вдохновляющим.
Глубинные смыслы
Изначально креативная концепция проекта звучала как «Воплощение гения». Однако вскоре девелоперу стало очевидно, что позиционирование оказалось не совсем понятным. Некоторые клиенты уточняли, о каком именно гении идет речь, и даже путали отсылку к Ландау с отсылкой к даосизму, называя проект «Дом Дао». Поэтому было принято решение немного сместить акцент: отойти от прямого позиционирования проекта как «воплощения Ландау», но сделать более ощутимую привязку к научному наследию ученого. В ходе глубокого погружения в материалы Льва Ландау, включая изучение его личных архивов и документов из Научного архива СО РАН, была обнаружена ключевая мысль, суть которой: «Верь только в то, что можешь сам доказать».
Эта мысль стала отправной точкой для позиционирования и помогла сформировать новую креативную концепцию проекта — «Гений Точности». Оно позволило перераспределить акценты таким образом, чтобы концепция воспринималась не как прямое посвящение ученому, а скорее как символ тех фундаментальных принципов, которые Ландау успешно применял в науке, а «Сумма Элементов» — в архитектуре и строительстве. Кроме того, было решено использовать почерк Ландау в качестве шрифта для айдентики.
В поисках аутентичности
Процесс создания визуального оформления стартовал с тщательного изучения архивных материалов: записей, писем и подписей ученого. Эти документы легли в основу первых эскизов начертаний.
Дизайнер скрупулезно анализировал почерк, выявляя его уникальные черты и графические элементы, которые можно было бы адаптировать для современного брендинга. В итоге были выбраны самые выразительные формы букв и особенности почерка, чтобы визуальная система максимально точно передавала личный стиль Ландау.
Параллельно была пересмотрена цветовая палитра. Новые оттенки теперь в большей степени отражают локацию проекта — «Москва-Сити».
Так сформировалась целостная система коммуникации, объединяющая шрифт, визуальные принципы и смысловое наполнение бренда, основанное на точности, ясности и честном инженерном подходе. Опросы почти тысячи человек показали, что обновленная концепция значительно привлекательнее для аудитории. Более того, новая концепция привела к росту CTR в РСЯ на 39%, а доля рекламных контактов в офисе продаж увеличилась на 66%.
Василиса Никифоровская, директор по коммуникациям маркетингового агентства Ameri:
Работа с брендом — это всегда исследование. А когда бренд вдохновлен историческим наследием, он требует максимально глубокого погружения в детали. Это не просто вопрос профессионализма, но и ответственности за то, как будет «звучать» великое имя в новом прочтении. Мы благодарны команде ГК «Сумма элементов» за то, что доверила нам работу над таким интересным проектом.
Тимофей Жулев, директор по маркетингу ГК «Сумма элементов»:
Сотрудничество с Ameri стало эффективным и помогло нам более точно выразить смыслы, заложенные в бренд «Дом Дау». Команда агентства серьезно подошла к делу и воплотила наш замысел в наилучшем виде. Результат — точный, понятный посыл и узнаваемая айдентика проекта.