Агентство 
The Clients разработало айдентику для управляющей компании Twentyfive. Кредо заказчика — мягкая и ненавязчивая оперативная помощь в любых бытовых вопросах. Twentyfive управляет жилой и коммерческой недвижимостью бизнес- и премиум-сегмента, предоставляя соответствующий пакет услуг и дополнительных сервисов: от smart-систем для безопасности до клининга и заказа товаров. Все процессы цифровизованы и агрегируются в едином приложении. В ведении компании сейчас семь объектов общей площадью 1 млн кв. м, свой комфорт ей доверяют более восьми тысяч семей.
Представители агентства пояснили Sostav, концепцию было решено строить вокруг образа «невидимого помощника», который на связи 25/7, и это не опечатка: компания готова быть на связи даже больше, чем круглосуточно.
Чтобы подчеркнуть идею деликатности сервиса, был разработан мягкий и элегантный логотип, штрихи которого стремятся «раствориться», сохраняя при этом удобочитаемость и контраст. Изысканный шрифт и благородный фиолетовый цвет дополняют образ интеллигентного ассистента. Так получилось поддержать идею обеспечения бесшовного перехода от покупки недвижимости к комфортному проживанию, заложенную в ДНК бренда.
Метафорически невидимый волшебный помощник материализуется в изображении рук, появляющихся словно ниоткуда: помощь рядом, но не вторгается в личное пространство и не создает лишнего визуального шума. Сразу вспоминается Вещь из вселенной «Семейки Адамс» (хотя созданный для Twentyfive образ, конечно же, не имеет под собой ничего демонического)
Управляющие компании не часто обращаются за разработкой дизайн-проектов, отмечают в The Clients, — их айдентика в большинстве случаев ограничивается логотипом на квитанции. Поэтому для агентства было особенно важно подойти к вопросу нетривиально, показав, что и в сфере ЖКХ бренд может быть элегантным и говорить с клиентами человеческим языком.
Дизайнер The Clients Роман Галеев признается, что во время работы над проектом по-новому оценил возможности нейросетей, которые до этого использовал исключительно для решения технических задач: сделать апскейл, нарастить, перекрасить или что-то заменить на изображении.
Роман Галеев, арт-директор The Clients:
Так как весь стиль был построен на руках как метафоре нашего «невидимого помощника», необходимо было эти руки где-то взять. Фотосъёмка в бюджет не вписывалась, стоковые изображения — слишком стоковые, и подходящих сюжетов не было.
Пришлось расчехлить весь арсенал: Ideogram, Midjourney, Kling AI и так далее. Как итог, примерно 90% в кейсе — это уникальный сгенерированный контент, включая мокапы. Но не стоит думать, что нейросети — это панацея: фотошоповским напильником тоже пришлось много поработать.
Состав творческой группы:
Twentyfive (клиент):
Генеральный директор: Куралай Садыбекова
Директор по маркетингу: Евгения Горшенина
The Clients (агентство):
Дизайн-директор: Лида Капыш
Проджект-менеджер: Лера Геннадьева
Копирайтер: Саша Федосеева
Арт-директор: Роман Галеев