Исключены нерелевантные показы и достигнут CTR 0,36% при высоком качестве посткликового трафика. Как удалось достичь таких результатов, команды агентства 
UM (группа 
АДВ ) и платформы 
SlickJump рассказали Sostav.
Цель
Бренд Forland вышел с запросом на продвижение модельной линейки коммерческих автомобилей через цифровые каналы. Основной задачей агентства UM (группа АДВ) было получение качественного трафика на посадочные страницы с высокой вероятностью посткликового вовлечения: заполнения форм, изучения характеристик моделей и скачивания презентаций.
Решение
В рекламе грузового транспорта существует системная трудность: сложно выделить нужную B2B-аудиторию из общего потока пользователей. Особенно это касается сегмента коммерческого грузового транспорта, который является пересечением широкого сегмента B2B и широчайшего сегмента авто. Классические способы таргетинга по интересам часто дают большую погрешность — реклама уходит на смежные, но нецелевые тематики.
В решении задачи ключевую роль сыграл рекламный формат SlickJump Media на платформе SlickJump, который использует контекстный таргетинг, усиленный ИИ-оптимизацией. Это позволило агентству UM точно выделить нужную B2B-аудиторию и исключить нерелевантные показы.
ИИ-анализ включал три ключевые группы сигналов:
- Технические — скорость загрузки страниц, тип устройства, стабильность соединения.
- Поведенческие — глубина скролла, продолжительность сессии, взаимодействие с кнопками и ссылками.
- Контекстные — местоположение, время суток, источник трафика, тема статьи и предыдущие интересы пользователя.
На основании этих данных SlickJump в режиме реального времени оптимизировал закупку трафика, распределение бюджета и подбор наиболее подходящих креативов.
Результаты
- Высокий CTR — до 0,36%.
CTR кампании стабильно рос с середины месяца, достигнув пика 25−26 апреля (0,36%). Итоговый средний CTR составил 0,27%, что выше среднеотраслевого значения для сегмента B2B-автотранспорта.
- Низкий показатель отказов и исключение ботного трафика.
ИИ-модель позволила полностью исключить нецелевые площадки и клики с подозрительной активностью. Это подтвердилось высокой долей уникальных пользователей и низким процентом отказов — в среднем 34%.
- Достижение выбранных целей.
Пользователи проводили на странице в среднем 26 секунд, а в отдельные дни — до 50+ секунд. Особенно высокая вовлеченность наблюдалась в период пикового CTR (24−28 апреля), что указывает на релевантность аудитории и качество подбора инвентаря.
Итоги
Рекламная кампания Forland стала еще одним подтверждением эффективности ИИ-надзора в закупке диджитал-инвентаря. Платформа SlickJump обеспечила:
- Высокое качество аудитории, без искусственного трафика.
- Моментальный анализ закупаемых показов с помощью ИИ-технологий.
- Уровень вовлеченности и CTR превосходящий ожидания уже в течение первой недели размещения.
Кристина Майер, руководитель медиагруппы UM (группа АДВ):
Мы работаем с различными платформами, и то, как в этой кампании сработал ИИ SlickJump — это действительно шаг вперед.
При прочих равных мы получили не просто клики, а живую, заинтересованную аудиторию. CTR выше 0,35% для коммерческого транспорта — это отличный результат.
Екатерина Бузанова, руководитель подразделения маркетинг бренда Forland:
Мы всегда ставим перед собой задачу не просто привлечь аудиторию, но и убедиться, что она релевантна нашему бизнесу. В этой кампании мы получили именно такой результат: качественный трафик с высоким уровнем вовлеченности. Пользователи не ограничивались кликом, а проводили время на сайте и изучали характеристики моделей, что напрямую подтверждает интерес к нашему продукту. Для Forland это показатель того, что существуют диджитал-инструменты, где результат измеряется не количеством кликов, а реальной вовлеченностью в бренд.
Антон Кривоногов, директор по развитию бизнеса SlickJump:
Наша задача — сделать так, чтобы клиент не просто получил трафик, а получил реальный результат от каждой закупленной секунды внимания. ИИ в этом смысле работает не как черный ящик, а как прозрачный механизм, который каждый день улучшает эффективность. Кампания Forland — наглядный пример того, как технологии реально помогают бизнесу продавать.