омниканальность

6 материалов
Сергей Кругленко
2026-03-28 13:32:32
Retail Media: новый стандарт или пузырь? Что нужно знать бизнесу и какие кадры реально нужны в 2026 году.
Маркетинговые и социологические исследования
Рынок, который вырос на 73%. Если вы до сих пор считаете Retail Media «рекламой на маркетплейсах», вы отстали от рынка ровно на два года. В 2025 году объём этого сегмента в России достиг 891 млрд рублей, увеличившись на 73% по сравнению с 2024-м. К концу 2026-го он может приблизиться к 1,3 трлн. Уже сегодня почти каждый второй рубль рекламного бюджета уходит сюда, и доля продолжит расти. подробнее
755 2 1
Павел Джобстер
2026-03-05 12:43:31
Кризис в digital-маркетинге и рекламе: какие навыки реально помогают маркетологам приносить продажи в бизнесе!
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Какие антикризисные навыки нужны маркетологам и бизнесу, чтобы digital-реклама продолжала приносить клиентов. Реклама дорожает, заявки становятся хуже, маркетинговые бюджеты сокращаются, а привычные инструменты перестают давать результат. Разберём, какие навыки и подходы действительно помогают стабилизировать маркетинг, снизить стоимость привлечения клиентов и выстроить устойчивую систему продаж... подробнее
1778 1
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-03-04 17:03:45
Unisender: от email-рассылок до омниканальных коммуникаций и автоматизации маркетинга
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Чем email отличается от соцсетей и мессенджеров с точки зрения контроля данных? Как email-маркетинг становится частью единой коммуникационной экосистемы и влияет на продажи, удержание, повторные касания? Какие инструменты внутри платформы автоматизации маркетинга Unisender помогают быстрее запускать качественные коммуникации? Три года назад у нас в гостях были коллеги из сервиса Unisender . Пришло... подробнее
1880
Digital-агентство Реаспект
2026-02-19 10:40:03
Как синтез маркетинговых моделей 4P и 4C увеличил конверсию премиум-магазина в 2,4 раза
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Нумизматика — ниша, где покупатель может три месяца смотреть на одну монету, прежде чем нажать «купить». Средний чек — от нескольких тысяч до миллионов рублей. Риск нарваться на подделку — высокий. Доверие решает всё. Когда к нам пришёл Numizmat.ru с задачей масштабироваться, стало понятно: стандартный e-commerce здесь не работает. Просто увеличить бюджет на рекламу — значит дороже покупать тех же... подробнее
348
Ingate Group
2025-11-10 14:32:10
Омниканальность в 2026: почему отдельные рекламные форматы уже не работают
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Различные рекламные форматы и каналы давно принято сочетать, но в 2026 году уже недостаточно заниматься продвижением на разных фронтах. Будущее за единой digital-стратегией, в которой каждый канал, например, SEO, контекст и таргет, работает как часть единого механизма. Любая маркетинговая активность работает на общий результат, дополняя другие форматы взаимодействия с аудиторией. В условиях... подробнее
820
Блог компании Redllama
2025-07-24 16:33:19
Почему блокировка сторонних кук помогает омниканальному маркетингу
Маркетинговые и социологические исследования
В 2025 году Google Chrome продолжает эксперименты с поэтапным отказом (см. https://privacysandbox.google.com/blog/3pc-exceptions-update) от сторонних куки-файлов (third-party cookies) - технологий, десятилетиями использовавшихся для отслеживания пользователей в интернете (по сути только на устройствах Desktop / Mobile Web). Хотя это изменение создает вызовы для таргетинга, оно также открывает... подробнее
2679
aim digital
2025-05-18 17:58:34
Подкаст «Код бизнеса»: омниканальность с человеческим лицом, или как меняется клиентский путь в «Спортмастере»
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Мы пригласили Григора Мнацаканяна, ответственного за омниканальное развитие в «Спортмастере». Григор поделился своим опытом внедрения RFID-технологий, мыслями о будущем омниканальности и тем, как выстраивать доверительные отношения в команде без микроменеджмента. подробнее
528
Altcraft Platform
2025-04-16 14:53:22
Глобальная контрольная группа: теория и практика
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В этой статье Денис Баров, ведущий системный аналитик в Altcraft, объяснит, как посчитать эффективность маркетинговой стратегии и её результат, как устроены глобальные контрольные группы, зачем они нужны, как с ними работать и какие инсайты можно получить. подробнее
1441
Ninen — разработка & дизайн-инжиниринг
2024-12-06 17:26:52
Короткий пост: омниканальность в онлайне — что такое и как пользоваться, чтобы увеличивать B2B и B2C продажи
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В коротком посте за пару минут: рост оптовых и розничных оффлайн-продаж на 3.7% в среднем, увеличение количества положительных отзывов о продукте в 1.4 раза, продвижение сайта на передовые позиции относительно конкурентов — и другие профиты омниканальности. подробнее
732
WIM.Agency
2024-12-05 16:15:30
Сбылись ли наши предсказания на 2024 год?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В декабре мы пытаемся предсказать, какие тренды digital-маркетинга будут актуальны в следующем году. В прошлый раз мы ставили на искусственный интеллект, геймификации, мессенджеры, видеоконтент и омниканальность. Какие предсказания сбылись? Разбирается Ольга Чемм, CEO WIM.Agency. Автоматизация с помощью AI-инструментов Мы были уверены, что искусственный интеллект продолжит захватывать онлайн-среду... подробнее
954
Altcraft Platform
2024-09-26 06:32:53
Омниканальный и многоканальный маркетинг: в чём разница
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В статье разберёмся, что такое омниканальность и многоканальность, чтобы больше их не путать. Узнаем, какие плюсы и минусы у каждой стратегии, поймём, какую выбрать для достижения целей своего бизнеса. подробнее
1548
CRM-group
2024-04-09 16:21:14
Как связать общение с клиентами в единую омниканальную коммуникацию
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Омниканальный маркетинг — это подход к коммуникации с пользователями, когда разные каналы работают в запланированной стратегией взаимосвязи. Например, если человек не открывает письмо-напоминание о промокоде, ему придёт СМС с информацией об этом промокоде, затем пуш. И так до тех пор, пока он не откроет сообщение или промокод не сгорит. Эта система планируется заранее и зависит от параметров... подробнее
687
Олег Чебулаев
2023-07-24 16:48:37
«Будь там, где твой клиент». Чем омниканальность отличается от мультиканальности?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Экспертизой по вопросу поделился с Коммерсантом коммерческий директор Mad Brains Павел Баклыков. Мы расскажем, что не вошло в статью, но важно для тех, кто развивает бизнес в b2c. подробнее
1016 1