В 2026 году рынок деревянных евроокон в России переживает интересный момент. Несмотря на некоторые колебания в общем производстве, спрос на премиум- и кастомный сегмент устойчиво растёт. На этом фоне особенно выделяются компании, которые умеют сочетать сильный продукт с системным маркетингом. Одной из таких стала Woodcort — производитель деревянных евроокон и дверей. подробнее

351

Сергей Кругленко
2026-04-08 07:44:06

X5 или Магнит 2026: почему один строит будущее, а второй догоняет прошлое

Маркетинговые и социологические исследования

X5 Group («Пятёрочка», «Перекрёсток», «Чижик») и «Магнит» делят почти треть российского продовольственного рынка. Доли — 16,9% против 15,4%. Кажется, что битва идёт на равных. Но если копнуть глубже, выясняется: один гигант строит будущее, а второй пытается догнать прошлое. Разрыв по эффективности — колоссальный. подробнее

609 4 1

Сергей Кругленко
2026-04-07 17:58:35

Смерть маркетинга по Котлеру: почему Wildberries и X5 сжигают ваши деньги впустую

Маркетинговые и социологические исследования

Весь современный российский маркетинг похож на попытку запустить Windows 11 на счётах. Мы до сих пор молимся на «Основы маркетинга» Филипа Котлера, написанные в эпоху, когда главным достижением технологий была цветная печать в газетах. В 2026 году классический маркетинг в России — это не инструмент роста. Это профессиональная дорогостоящая иллюзия, за которую акционеры платят миллиарды. подробнее

346

Сергей Кругленко
2026-04-02 16:31:19

D2C-ренессанс 2026: маркетплейсы душат комиссиями, а ваша команда всё ещё умеет только карточки заполнять. Кого нанимать, чтобы выжить

Маркетинговые и социологические исследования

Ещё три года назад казалось, что будущее за маркетплейсами. Зачем строить свой сайт, если Ozon и Wildberries уже собрали всю аудиторию? Зачем мучиться трафиком, если можно просто загрузить карточки и ждать продаж? В 2026 году этот сценарий рассыпался. Комиссии маркетплейсов выросли до 25–35% в среднем, а в отдельных категориях на Ozon, по данным АПЭТ и отчётов селлеров, нагрузка достигает 40–55%. подробнее

537 1

Сергей Кругленко
2026-03-30 19:45:12

Мираторг и Черкизово: почему огромные бюджеты на «фермерское» и «премиум» не дают лояльности массового покупателя в 2026 году

Маркетинговые и социологические исследования

Большой бюджет — это не стратегия. Это просто деньги, которые можно слить красиво или глупо. В мясном рынке России 2025–2026 годов два гиганта — «Мираторг» и Группа «Черкизово» — вкладывают миллиарды в вертикальную интеграцию, мраморную говядину, премиум-колбасы и «фермерские» истории. Результат? Награды на Продэкспо, рост в HoReCa и экспорте, но у массового покупателя в супермаркете — тихий омут. подробнее

3468 1

Сергей Кругленко
2026-03-29 14:17:07

Почему 90% статей про нейросети в маркетинге — это про «как», а не про «зачем». И почему мы путаем инструмент с профессией

Маркетинговые и социологические исследования

Открываю ленту Sostav за последние две недели — каждая третья статья про нейросети. «10 лучших промптов для Midjourney», «Как ChatGPT заменит копирайтера», «Нейросети для генерации видео: пошаговая инструкция», «Топ-5 AI-инструментов для создания рекламных баннеров» и пошло-поехало. Всё это полезно конечно. Спору нет. Но это не маркетинг. Это инструкции по эксплуатации станка. подробнее

815 1

Сергей Кругленко
2026-03-28 13:32:32

Retail Media: новый стандарт или пузырь? Что нужно знать бизнесу и какие кадры реально нужны в 2026 году.

Маркетинговые и социологические исследования

Рынок, который вырос на 73%. Если вы до сих пор считаете Retail Media «рекламой на маркетплейсах», вы отстали от рынка ровно на два года. В 2025 году объём этого сегмента в России достиг 891 млрд рублей, увеличившись на 73% по сравнению с 2024-м. К концу 2026-го он может приблизиться к 1,3 трлн. Уже сегодня почти каждый второй рубль рекламного бюджета уходит сюда, и доля продолжит расти. подробнее

885 2 1

Сергей Кругленко
2026-03-26 15:46:01

Три + один, точки опоры: на чём будет строиться маркетинг в России во II полугодии 2026

Маркетинговые и социологические исследования

Если вы до сих пор верите, что маркетинг — это про «креатив» и «вирусные ролики», закройте этот материал. 2026 год в России — это год тотальной эффективности. Экономика остывает, ключевая ставка всё ещё высока, НДС вырос, а медиаинфляция по итогам 2025 года, по оценкам экспертов Okkam и Sostav, перевалила за 20% и продолжит рост до 28–30%. Бизнес больше не хочет платить за «охваты» и «лайки». подробнее

1282 1

Сергей Кругленко
2026-03-23 13:16:43

Две новые СТМ «Дикси» — OUCH! и O!Life: как за 7 месяцев превратить хорошую идею в тихий омут на полке

Маркетинговые и социологические исследования

Две новые СТМ «Дикси» — OUCH! и O!Life: как за 7 месяцев превратить хорошую идею в тихий омут на полке. Идея на бумаге выглядела очень сильной: поймать две быстрорастущие аудитории - молодёжь + осознанное питание. На март 2026 года - почти полная тишина. Ни взрывных продаж, ни вирусных обсуждений в соцсетях, ни заметного лидерства в категориях. Почему так вышло? подробнее

1434 1

Сергей Кругленко
2026-03-22 08:16:59

Профстандарт «Маркетолог» (№ 790н) и реформа образования 2026–2027: почему без срочной актуализации мы получим кадровый коллапс

Маркетинговые и социологические исследования

Профстандарт «Маркетолог» (№ 790н) и реформа образования 2026–2027: почему без срочной актуализации мы получим кадровый коллапс Направил официальное обращение министру труда Антону Котякову. Кратко о чём проблема и что предлагаю сделать прямо сейчас. подробнее

917 1