Павел Джобстер

Павел Джобстер
2026-08-22 18:22:04

Когортный анализ клиентов простыми словами: что показывает, как посчитать и где применять

Когортный анализ клиентов простыми словами: что показывает, как посчитать и где применять Когортный анализ клиентов отвечает на неудобный вопрос: почему трафика всё больше, а прибыль не растёт. Разгадка обычно в том, что новые клиенты уходят раньше, чем окупаются, — но сводные отчёты усредняют всё в одну цифру и этого не видят. Когорты разбивают клиентов на группы по времени прихода и показывают,... подробнее

90

Павел Джобстер
2026-08-15 11:10:52

Как лучше всего сейчас сегментировать клиентов и определить целевую аудиторию в рекламе и маркетинге

Как лучше всего сейчас сегментировать клиентов и определить целевую аудиторию в рекламе и маркетинге Запустили рекламу, деньги списываются исправно, а внятных продаж нет — знакомая ситуация. В девяти случаях из десяти дело не в креативе и не в площадке, а в том, что объявления показывают слишком широкому кругу, где платить готовы единицы. Ниже коротко и по делу: как разбить аудиторию на сегменты,... подробнее

174

Павел Джобстер
2026-07-30 16:32:20

Перформанс или бренд стратегия: что это такое простыми словами, чем отличается performance-маркетинг, примеры и кейсы

Перформанс или бренд стратегия: что это такое простыми словами, чем отличается performance-маркетинг, примеры и кейсы Performance-маркетинг — это реклама, за которую вы платите не «за показы и охваты», а за конкретное действие: заявку, заказ, установку приложения, оплату. Звучит просто, но на этом месте компании чаще всего и теряют деньги — путают перформанс с брендом, вкладываются не туда и в... подробнее

266

Павел Джобстер
2026-07-22 10:00:05

Уровни L3, L4, L5, L6 в Google: как читать грейды и определить свой реальный уровень

Уровни L3, L4, L5, L6 в Google: как читать грейды и определить свой реальный уровень Полный разбор системы уровней Google — что стоит за L3, L4, L5 и L6, чем отличается senior от staff и как перевести эти обозначения на понятные junior, middle и senior. Если вы устали, что каждый второй в резюме «сеньор», а на деле работает как новичок, — здесь метод, который помогает видеть настоящий уровень... подробнее

590

Павел Джобстер
2026-07-17 16:22:58

Продуктовое мышление в маркетинге: как маркетологу использовать и зачем

Что такое продуктовое мышление в маркетинге: как маркетологу использовать и зачем Если вы разбираетесь, что такое продуктовое мышление в маркетинге и зачем оно нужно, обычно за этим стоит конкретная ситуация. Вы приносите на совещание отчёт: трафик вырос, стоимость лида снизилась, охваты рекордные — а вас спрашивают, где деньги, и вам нечего ответить. Или вы получаете задачи в формате «сделай нам... подробнее

311

Павел Джобстер
2026-07-08 22:23:10

Как получать отзывы и видео от клиентов: инструкция по UGC контенту

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Как получать отзывы и видео от клиентов: инструкция по UGC контенту Хотите, чтобы клиенты сами снимали ролики и писали отзывы про ваш продукт, а вы не тратились на дорогую съёмку? Реклама дорожает, доверие к ней тает: покупатель не верит бренду, который сам себя хвалит, зато верит обычному человеку из ленты. Ниже — сжатая рабочая система: механики мотивации, готовое ТЗ для автора, ошибки,... подробнее

620

Павел Джобстер
2026-06-27 16:56:50

Маркетинг и реклама: аудит рекламного кабинета и снижение CPL на 30%

Маркетин ги реклама: аудит рекламного кабинета и снижение CPL на 30% Реклама съедает всё больше денег, а заявок столько же или меньше — и в отчётах вроде всё «в норме», но стоимость лида предательски растёт. Если это про ваш кабинет, читайте дальше: ниже пошаговый аудит контекстной рекламы из 20 шагов, по которому мы в отделе маркетинга стабильно опускаем стоимость заявки на 25–40%, не докидывая... подробнее

491

Павел Джобстер
2026-06-23 13:56:32

Офлайн-маркетинг: простыми словами инструкция, что делать сейчас, ошибки и кейсы, что реально работает, как измерять и почему его недооценивают

Офлайн-маркетинг: простыми словами инструкция, что делать сейчас, ошибки и кейсы, что реально работает, как измерять и почему его недооценивают Бизнес уходит в digital и теряет аудиторию, которая принимает решения вне экрана. Офлайн-маркетинг в 2026 году — не ностальгия и не запасной вариант. Это канал с измеримой отдачей, если понимать механику. Разбираю без теории: что запускать, как считать,... подробнее

397

Павел Джобстер
2026-06-20 13:57:01

Юнит-экономика в маркетинге простыми словами: как считать CAC, LTV и ROMI, чтобы управлять цифрами

Юнит-экономика в маркетинге простыми словами: как считать CAC, LTV и ROMI, чтобы управлять цифрами Маркетолог потратил полмиллиона за месяц. Собственник спрашивает: «И что мы с этого получили?» Маркетолог начинает рассказывать про охваты, CTR и рост подписчиков. Собственник смотрит в потолок. Знакомая сцена? Это происходит, когда маркетинг работает без unit-экономики. В этой статье я разберу, как... подробнее

901

Павел Джобстер
2026-06-16 17:19:49

Что такое RFM-анализ простыми словами: Инструкция как сегментировать клиентов и работать с базой

Что такое RFM-анализ простыми словами: Инструкция как сегментировать клиентов и работать с базой Большинство компаний теряют деньги не на привлечении, а на удержании. Точнее — на его отсутствии. Клиент купил один раз, получил такое же письмо, как все остальные, не нашёл в нём ничего нужного и ушёл. Навсегда. RFM-метод позволяет увидеть, кто из покупателей реально ценен, кто уходит прямо сейчас и... подробнее

338

Павел Джобстер
2026-06-12 12:55:17

Как находить темы для статей через комментарии, Reddit и форумы: руководство вирусного контента для маркетолога

Как находить темы для статей через комментарии, Reddit и форумы: руководство вирусного контента для маркетолога Маркетологи тратят часы на брейнштормы, изучают конкурентов и листают подборки «100 идей для блога» — и всё равно пишут статьи, которые никто не ищет. Между тем ответы на вопрос «о чём писать» уже существуют: они живут в комментариях под чужими постами, в тредах на Reddit, в ветках... подробнее

707

Павел Джобстер
2026-06-09 11:04:18

Аудиомаркетинг и Voice форматы: как голосовые форматы, подкасты и аудио-реклама работают на рост клиентов в 2026 году

Аудиомаркетинг и Voice форматы: как голосовые форматы, подкасты и аудио-реклама работают на рост клиентов в 2026 году Вы ищете, как голосовой контент и подкасты реально работают на бизнес — не в теории, а с конкретными инструментами, цифрами и механикой. Большинство статей по теме пересказывают зарубежный опыт без привязки к российскому рынку. Здесь — практика: что запускать, как считать, где... подробнее

691

Павел Джобстер
2026-06-05 11:51:45

Что такое Программа лояльности для клиентов: виды, запуск, ошибки и метрики — детальный гайд для маркетолога

Что такое Программа лояльности для клиентов: виды, запуск, ошибки и метрики — детальный гайд для маркетолога Вы ищете, как создать программу лояльности, которая реально удерживает клиентов и увеличивает повторные продажи — а не просто съедает маркетинговый бюджет. Большинство компаний запускают бонусы «как у конкурентов», не понимая механики, и в итоге тратят деньги на скидки без роста прибыли. В... подробнее

1399

Павел Джобстер
2026-06-01 14:54:40

Клиповое мышление в социальных сетях: как масштабировать контент маркетинг, получать качественные лиды и не потерять аудиторию

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Клиповое мышление в социальных сетях: как масштабировать контент маркетинг, получать качественные лиды и не потерять аудиторию Клиповое мышление: как масштабировать контент / контент-стратегия для клипового мышления / как адаптировать контент под короткое внимание Аудитория не дочитывает, не досматривает, не возвращается — контента много, толку мало В этой статье — практическая система... подробнее

572

Павел Джобстер
2026-05-26 13:09:51

Как собирать лиды через контент-маркетинг и социальные сети без бюджетов и больших вложений: полная система для маркетологов и бизнеса

Как собирать лиды через контент-маркетинг и социальные сети без бюджетов и больших вложений: полная система для маркетологов и бизнеса Как собирать лиды через контент-маркетинг без рекламы  Этот вопрос задают маркетологи и предприниматели, которые устали сливать бюджеты на таргет и контекст. Боль простая: реклама дорожает, конкуренция растёт, а органических заявок нет. В этой статье —... подробнее

713

Павел Джобстер
2026-05-23 10:55:30

AI-инструменты для маркетолога: подборка материалов, что работает в 2026 году и как это внедрить в компанию

AI-инструменты для маркетолога: подборка материалов, что работает в 2026 году и как это внедрить в компанию AI-инструменты для маркетолога — что выбрать и как внедрить в 2026. Рынок переполнен сервисами, половина из них — маркетинговый шум. Маркетологи тестируют всё подряд, теряют деньги и время, и возвращаются к Excel. Конкретный разбор по задачам, рабочие промпты, реальные кейсы и честный список... подробнее

1219

Павел Джобстер
2026-05-18 15:42:28

Какие Hard Skills пригодятся в 2026: AI, аналитика и продуктовое мышление — три навыка, которые изменят вашу карьеру

Какие Hard Skills пригодятся в 2026: AI, аналитика и продуктовое мышление — три навыка, которые изменят вашу карьеру Востребованные навыки в digital и маркетинге 2026 — AI, аналитика данных, product analytics. Непонятно, куда тратить время на обучение, а компании не могут найти специалистов с нужными компетенциями. Конкретный практический разбор навыков, которые уже сейчас отделяют сильного... подробнее

1131 1

Павел Джобстер
2026-05-14 12:41:52

Нейрокопирайтинг что это такое простыми словами: как текст влияет на решения клиента — детальный гайд для отдела маркетинга

Нейрокопирайтинг что это такое простыми словами: как текст влияет на решения клиента — детальный гайд для отдела маркетинга Вы пишете тексты, но продажи не растут? Большинство маркетологов и бизнесов теряют клиентов не из-за плохого продукта — а из-за слов, которые не попадают в голову. Нейрокопирайтинг — это наука о том, как текст влияет на решения человека на уровне психологии и нейробиологии. В... подробнее

492

Павел Джобстер
2026-05-11 14:48:45

УТП простыми словами: что это, как сформулировать и проверить уникальное торговое предложение — подробная инстуркция из опыта

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

УТП простыми словами: что это, как сформулировать и проверить уникальное торговое предложение — подробная инстуркция из опыта Большинство компаний либо вообще не имеют уникального торгового предложения, либо путают его с рекламным слоганом. В результате — реклама сливается в молоко, клиенты уходят к конкурентам, а маркетолог получает нагоняй от директора. В этой статье я разберу, как найти... подробнее

647

Павел Джобстер
2026-05-07 13:25:13

Что такое Customer Journey Map простыми: как построить карту пути клиента в компании

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Что такое Customer Journey Map простыми: как построить карту пути клиента в компании Ищете, как построить Customer Journey Map и найти точки потери клиентов? Многие компании теряют до 60% потенциальных покупателей на пути к покупке — и даже не знают, где именно. В этой статье я, Павел, руководитель отдела маркетинга, расскажу, как шаг за шагом создать карту пути клиента, найти «дыры» в воронке и... подробнее

558