брендинговая стратегия

9 материалов
FANATIC
2026-02-16 20:37:15
Почему бренды с вековой историей вдруг начали паниковать и менять ДНК?
Маркетинговые и социологические исследования
В 2024–2025 модная индустрия заставила медиа говорить о себе словами вроде «беспрецедентно» и «такого ещё не было». А весь цикл событий получил название musical chairs — "музыкальные стулья". На деле это симптом: рынок перешёл в режим, где внимание стало дефицитнее, чем продукт, и бренды начали выигрывать не постепенной эволюцией, а быстрыми, публичными разворотами. Мы, агентство бренд-стратегий... подробнее
406
Татьяна Низова
2026-02-10 10:05:13
Готовый чек-лист успешной маркетинговой стратегии
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
0. Порядок работы Аудит → Стратегия Сначала маркетинговый аудит: изучаем текущую ситуацию (рынок, продукт, компания). Затем — стратегия: Принимаем решения и строим план. Допустим, аудит готов, все цифры и факты аккумулированы. Можно переходить к Стратегии. 1. Стратегическая цель маркетинга Маркетинговая стратегия начинается с выбора рыночной задачи, а не с каналов и не с бюджета. Возможные... подробнее
1287 1
Илья Карбышев
2026-02-04 10:59:33
Контент-маркетинг 2026: о чём писать в блоге, как использовать ИИ. Какие стратегии выбирают эксперты
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
ИИ заполняет инфополе мусором и шумом, качество контента снижается, а трафик падает. Чтобы понять, как в таких условиях развивать бренд-медиа и на какие форматы делать упор, задал крутым спецам вопрос: «Какой будет ваша контентная стратегия в 2026 году?» Ответы собрал в статью. подробнее
134
Татьяна Низова
2026-02-02 13:07:10
Как понять, что бизнесу нужна стратегия, а не ещё один маркетолог
Маркетинговые и социологические исследования
Есть момент, в который бизнес начинает искать не рост, а объяснение, почему рост не случился. И чаще всего это объяснение выглядит так: «Нам нужен ещё один маркетолог. Посильнее». Когда поиск маркетолога — это форма самообмана В зрелом бизнесе маркетолога начинают искать не тогда, когда маркетинга нет, а тогда, когда он перестал давать ожидаемый эффект. Симптомы знакомы: маркетологи меняются... подробнее
1034
Юлия Клементьева
2026-01-29 12:45:21
Как проверить идею на адекватность: пошаговое руководство для стратегического запуска стартапа
Брендинг, стратегическое планирование
Юлия Клементьева, стратег, директор по маркетингу Sunlight Знакомства, автор TG канала “Сама себе кейс” Как превратить ту самую гениальную идею, которая пока греется только в вашей голове, в реальный, работающий бизнес? Этот вопрос волнует каждого, кто решился рискнуть и попробовать создать свой бизнес. Я видела слишком много блестящих концепций, которые не выстреливали (забрав с собой время и... подробнее
3375
Татьяна Низова
2026-01-28 11:01:25
Почему маркетинг перестает «давать рост»?
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Реклама работает. Команда есть. Метрики в порядке. Но рост — не достаточен или вовсе остановился. Эта ситуация стала типовой. Именно она сегодня чаще всего звучит от собственников и руководителей: «Мы все делаем правильно. Почему не растем?» На первый взгляд — парадокс. На деле — системная ловушка. Когда «работает», но не растет В таких компаниях обычно всё выглядит убедительно: каналы продвижения... подробнее
1430 1
FANATIC
2026-01-26 19:17:37
Как понять, что у вас крутой бренд: один вопрос, который заканчивает спор
Маркетинговые и социологические исследования
Как понять что бренду нужна «пересборка», уровень свободы креативной команды как маркер сформированности бренда, на что еще, кроме смысла продукта, может опираться нейминг? фото Софья Конова Мы обсудили это с Софьей Коновой, Head of Brand «Много лосося» — бренда, который начинался в 2018 году как фудтех-стартап в формате dark kitchen (без зала и вывесок, с фокусом на скорость и операционку), а в... подробнее
1409
Дмитрий Новожилов
2026-01-22 16:23:09
Системный подход к аудиобрендингу: Как звук становится неотъемлемой частью бренда
Брендинг, стратегическое планирование
Аудиобрендинг — это стратегия внедрения звука в бренд, чтобы он стал сильной и узнаваемой частью его идентичности. Звуковой элемент должен быть таким же важным, как логотип или фирменные цвета: уникальным, соответствующим сути бренда и используемым везде одинаково и постоянно. Для достижения этой цели работа по аудиобрендингу делится на несколько последовательных шагов: подробнее
638
Анастасия Кириллова
2026-01-22 06:56:28
AVENT: как в 2000-х строили бренды, которым верили — и почему этот опыт снова становится актуальным
Я много лет работаю с рынком товаров для мам и малышей. И каждый раз, когда слышу фразу: «Раньше было проще — рекламы меньше, конкуренции меньше, покупатель был доверчивее», я мысленно возвращаюсь к кейсу AVENT. Потому что он доказывает обратное. Уже в начале 2000-х этот бренд выстраивал маркетинг так, как сегодня умеют единицы: через доверие, экспертизу, системную работу с аудиторией и глубокое... подробнее
355 2
Анастасия Кириллова
2026-01-20 09:38:06
Современный сэмплинг в 2026 году: почему этот канал снова становится ключевым для брендов товаров для мам и малышей
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Семплинг возвращается в маркетинг не как промо-инструмент, а как управляемый канал первого контакта. В условиях кризиса digital, роста регуляторных рисков и падения доверия именно офлайн-взаимодействие становится ключом к лояльности — особенно в категории товаров для мам и малышей подробнее
871
Анастасия Кириллова
2026-01-19 18:15:06
Кризис digital-каналов, рост регуляторных рисков и новая роль маркетинга. B2B-взгляд для брендов и маркетинговых команд
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Рынок маркетинга входит в фазу зрелости: реклама всё жёстче регулируется, digital-каналы дорожают, а прогнозируемость результатов снижается. В этих условиях бренды пересматривают подходы к продвижению, смещая фокус с количественных охватов на управляемые каналы, качество контакта и устойчивый долгосрочный эффект, основанный на доверии и контролируемой экономике подробнее
1343
Анастасия Речанская
2025-12-18 10:10:23
Брендинг в эпоху перенасыщения контента: как выделиться среди информационного шума
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Представьте, что вы стоите в огромном магазине, где на каждом полке лежат тысячи одинаковых товаров, а на стенах — бесконечные рекламные баннеры. Весь магазин наполнен шумом, рекламой и маркетинговыми сообщениями. Все пытаются привлечь ваше внимание, но каждый второй товар на полке выглядит точно так же, как и предыдущий. Как в этом мире выбрать свой бренд, когда конкуренция за внимание... подробнее
1614
Кейсы, разборы и мнение
2025-10-24 13:39:19
Ваш бизнес в сети: почему недостаточно быть просто «хорошим», если вас никто не слышит.
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Представьте, что вы ищете уютное кафе в незнакомом районе. Что вы делаете? Достаете телефон и гуглите. Вы видите несколько названий, но ваш выбор падает не на то, у кого самая яркая вывеска на фото, а на то, где в отзывах пишут «уютная атмосфера» и «вкусный кофе». А теперь представьте, что первым в поиске всплывает кафе с отзывом «принесли холодный кофе, администратор был груб». Клиент ушел к... подробнее
452
Школа инноваций и креативного мышления ИКРА
2025-09-30 08:20:06
Как построить пирамиду бренда на стратсессии и придумать 100+ идей для маркетинга: кейс ИКРЫ и Яндекс.Практикума
Кейсы
Что делать, если команда компании понимает важность сильного бренда, но разные отделы видят стратегию по-разному? Как объединить продажи, маркетинг и продукт в едином векторе? Один из инструментов, который помогает навести порядок и дать результаты уже через несколько дней, — стратегическая сессия. Привет, меня зовут Женя Комова, я руководитель отдела маркетинга Школы креативного мышления ИКРА,... подробнее
775
Юлия Орлова
2025-08-07 18:38:07
Ребрендинг: зачем он бизнесу и как влияет на прибыль
Брендинг, стратегическое планирование
Ребрендинг — одна из самых обсуждаемых и при этом самых мифологизированных тем в маркетинге. В России даже среди топ-менеджеров далеко не все понимают его истинную ценность: многие считают его просто «сменой вывески», хотя на деле это сложный стратегический проект, который может серьезно повлиять на P&L. Почему так происходит? Во-первых, маркетинг в целом у нас до сих пор воспринимается как... подробнее
459
EVIRY — Ароматический бренд
2025-06-06 14:33:44
Для Бизнеса. Брендинг и корпоративные подарки. EVIRY.
Брендинг, стратегическое планирование
Брендирование ароматических диффузоров под брендом заказчика - это ещё одно направление EVIRY. Ароматические диффузоры одни из популярных элементов декора помещений, как в домашних, так и в коммерческих интерьерах. А аромадиффузор под вашим брендом будет уникальным подарком и бизнес-сувениром клиентам, коллегам и партнёрам. Брендинг — это процесс придания уникальности, который позволяет компаниям... подробнее
1384 2