брендинговая стратегия

9 материалов
FANATIC
2026-05-05 00:34:17
Почему мы больше любим стул, который собрали сами: эффект сопричастности в бренд-стратегии
Брендинг, стратегическое планирование
Почему бренд может быть “нормальным”, кампания “красивой”, продукт “удобным”, а любви всё равно нет? Часто потому, что человеку негде оставить свой след. Эффект сопричастности объясняет, почему участие превращает потребление в привязанность. Мы, команда агентства бренд-стратегий ФАНАТИК, разложим механизм по полочкам, отделим его от похожих (владение, кастомизация), а затем покажем, какие еще... подробнее
330
Тимур Тимофеев
2026-05-02 21:45:52
BeBrand отзывы о франшизе — где тут деньги и за что вы платите
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Вы наверняка видели обещания «прибыль до X» и думали: ну да, очередная красивая витрина. Я тоже был скептичен. Но у BeBrand есть одна деталь, которая заставляет хотя бы не пролистывать — партнёр продаёт услугу и ведёт переговоры, а юридическую «тяжёлую артиллерию» (подачи, сопровождение, регистрация в Роспатенте) берёт на себя головной офис. Это снимает главный страх новичка: «я не юрист, я тут... подробнее
515
Яна Матвиенко
2026-04-20 19:04:03
Издержки в охваты: как KitKat монетизировал кражу 12 тонн шоколада, и зачем им болид из батончиков
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Базовая реакция корпорации на кражу фуры с товаром — замять скандал и наказать виновных, потому что FMCG-бренды панически боятся спорных или криминальных инфоповодов. Но когда у KitKat угнали 12 тонн шоколада (почти полмиллиона батончиков), бренд не стал молчать или публиковать сухие пресс-релизы, а сделал реалити-шоу, немного абсурдный спектакль и многоуровневую воронку продаж. подробнее
561
FANATIC
2026-04-15 00:38:49
Если вы «для всех», вы ни для кого: как проверить стратегию за 10 минут.
Маркетинговые и социологические исследования
«Магазины, в которых будут обслуживать так, как клиенту хочется» «Помогаем покупать именно то, в чем люди нуждаются» «Место для тех, кто живет по своим желаниями» «У каждого свои пищевые привычки» Так иногда выглядят черновые формулировки идеи бренда: э то наблюдение из практики ФАНАТИК (агентство бренд-стратегий). Те формулировки, от которых стратег отказывается. Ну, или переписывает, потому что... подробнее
306
Брендинг, Питер, рок-н-ролл!
2026-04-13 16:40:51
Почему бренды не работают и что с этим делать
Брендинг, стратегическое планирование
Мы сразу предупреждаем: эта статья — не мантра агентств для самооправдания и не способ отработки критики. Скорее, мы хотим помочь вам провести диагностику и увидеть потенциально слабые места. Дальше текст построен по принципу «проблема — причина — решение». На истину в последней инстанции не претендуем: ваша ситуация, скорее всего, индивидуальна, соответственно, персональным станет и ее решение. подробнее
485
FANATIC
2026-04-12 23:39:13
Когда табу становится рынком: как бренды переосмысляют индустрию памяти и прощания
Маркетинговые и социологические исследования
Ещё совсем недавно бренды почти не говорили о смерти, а сама ритуальная индустрия говорила о ней сухо, формально и обезличено. Любая попытка выйти за пределы этой традиции казалась неуместной. В последние годы все меняется. На рынке появляются доулы смерти - люди, которые помогают прожить тему ухода более осознанно и спокойно, сервисы цифровой памяти, экологичные похороны, персонализированные... подробнее
372
Брендинг, Питер, рок-н-ролл!
2026-04-07 16:06:01
Четыре стратегии: от бизнеса до коммуникаций
Брендинг, стратегическое планирование
Стратегические этапы стоят во главе любых процессов и проектов рождения и продвижения компании, продукта, бренда. Об их важности, в том числе и в нашей работе, мы говорим неустанно. А чтобы освежить матчасть, публикуем статью-подсказку сразу о четырех стратегиях: бизнеса, маркетинга, бренда и коммуникаций. Расскажем, что собой представляет каждая из них, за что отвечает и из чего состоит. подробнее
424
Дмитрий Новожилов
2026-04-02 11:35:46
Аудиологотип как актив бренда: почему большинство брендов делают это неправильно
Брендинг, стратегическое планирование
Отличительный актив бренда — это элемент, который потребитель мгновенно связывает с брендом без каких-либо подсказок. Не думает о форме или цвете, не вспоминает название, а просто узнаёт. Логотип, цвет, персонаж, звук перестают быть дизайном и становятся павловским триггером: увидел, услышал и сразу понял, чей это бренд. Именно к этому состоянию стремится любой визуальный логотип. И именно к этому... подробнее
342
Павел Джобстер
2026-03-22 11:48:19
Как построить стратегию бренда с нуля без бюджета: пошаговый план для бизнеса и маркетологов в 2026 году
Брендинг, стратегическое планирование
Как построить стратегию бренда с нуля без бюджетаБизнес и маркетологи не понимают, как развивать бренд без вложений и получать клиентов без постоянной рекламыВ этой статье — пошаговая стратегия бренда, реальные примеры, ошибки и инструменты, которые помогут выстроить бренд и получать заявки Я руковожу маркетингом в digital-проектах и скажу прямо:если у бизнеса нет стратегии бренда — он всегда... подробнее
2690 1
Татьяна Низова
2026-03-19 11:02:34
Документ из 2030: список бизнесов, которые выживут
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Мы планируем будущее бизнеса так, будто это просто завтрашний день с более быстрым интернетом. А давайте на минуту включим режим футуролога. Представьте, что Герберт Уэллс жив, сидит в кофейне и пишет роман в 2026 году. Это не прогноз. Это авторская фантасмагория про бизнес и не только. В которой, спойлер: ваши внуки будут арендовать жилье у государства и считать это счастьем. Добро пожаловать в... подробнее
2662
Татьяна Низова
2026-02-21 10:49:14
Глобальные тренды в маркетинге 2026
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Пять фундаментальных сдвигов, которые серьезно меняют правила игры на уровне «где конкурировать и как выигрывать» — для руководителей среднего и крупного бизнеса. Маркетинг 2026-2030 - это перезагрузка основ. Сдвиг № 1. От глобальных рынков — к локальному спросу Вопрос: что происходит на уровне макро трендов человечества? Тридцать лет мы жили в модели «глобальный рынок — глобальные бренды —... подробнее
2259 1
FANATIC
2026-02-16 20:37:15
Почему бренды с вековой историей вдруг начали паниковать и менять ДНК?
Маркетинговые и социологические исследования
В 2024–2025 модная индустрия заставила медиа говорить о себе словами вроде «беспрецедентно» и «такого ещё не было». А весь цикл событий получил название musical chairs — "музыкальные стулья". На деле это симптом: рынок перешёл в режим, где внимание стало дефицитнее, чем продукт, и бренды начали выигрывать не постепенной эволюцией, а быстрыми, публичными разворотами. Мы, агентство бренд-стратегий... подробнее
717
Татьяна Низова
2026-02-10 10:05:13
Готовый чек-лист успешной маркетинговой стратегии
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
0. Порядок работы Аудит → Стратегия Сначала маркетинговый аудит: изучаем текущую ситуацию (рынок, продукт, компания). Затем — стратегия: Принимаем решения и строим план. Допустим, аудит готов, все цифры и факты аккумулированы. Можно переходить к Стратегии. 1. Стратегическая цель маркетинга Маркетинговая стратегия начинается с выбора рыночной задачи, а не с каналов и не с бюджета. Возможные... подробнее
1825 1
Илья Карбышев
2026-02-04 10:59:33
Контент-маркетинг 2026: о чём писать в блоге, как использовать ИИ. Какие стратегии выбирают эксперты
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
ИИ заполняет инфополе мусором и шумом, качество контента снижается, а трафик падает. Чтобы понять, как в таких условиях развивать бренд-медиа и на какие форматы делать упор, задал крутым спецам вопрос: «Какой будет ваша контентная стратегия в 2026 году?» Ответы собрал в статью. подробнее
274
Татьяна Низова
2026-02-02 13:07:10
Как понять, что бизнесу нужна стратегия, а не ещё один маркетолог
Маркетинговые и социологические исследования
Есть момент, в который бизнес начинает искать не рост, а объяснение, почему рост не случился. И чаще всего это объяснение выглядит так: «Нам нужен ещё один маркетолог. Посильнее». Когда поиск маркетолога — это форма самообмана В зрелом бизнесе маркетолога начинают искать не тогда, когда маркетинга нет, а тогда, когда он перестал давать ожидаемый эффект. Симптомы знакомы: маркетологи меняются... подробнее
1233
Юлия Клементьева
2026-01-29 12:45:21
Как проверить идею на адекватность: пошаговое руководство для стратегического запуска стартапа
Брендинг, стратегическое планирование
Юлия Клементьева, стратег, директор по маркетингу Sunlight Знакомства, автор TG канала “Сама себе кейс” Как превратить ту самую гениальную идею, которая пока греется только в вашей голове, в реальный, работающий бизнес? Этот вопрос волнует каждого, кто решился рискнуть и попробовать создать свой бизнес. Я видела слишком много блестящих концепций, которые не выстреливали (забрав с собой время и... подробнее
3658
Татьяна Низова
2026-01-28 11:01:25
Почему маркетинг перестает «давать рост»?
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Реклама работает. Команда есть. Метрики в порядке. Но рост — не достаточен или вовсе остановился. Эта ситуация стала типовой. Именно она сегодня чаще всего звучит от собственников и руководителей: «Мы все делаем правильно. Почему не растем?» На первый взгляд — парадокс. На деле — системная ловушка. Когда «работает», но не растет В таких компаниях обычно всё выглядит убедительно: каналы продвижения... подробнее
1646 1