брендинговая стратегия

9 материалов
Виктор Донюков Рекомендуем
2026-09-07 13:12:42
Как продвигать продукт, которого потребитель не понимает: опыт «Депрессидра»
Упаковка
Производство сидра в России в 2025-м выросло почти на 28%. Выглядит как успех категории, только 95–97% этого объёма сделано из концентрата за две недели, а вырос рынок потому, что акциз на сидр в пять раз ниже, чем на слабоалкоголку. Традиционный сидр — 3–5%. Полгода назад мы в GREAT запустили крафтовый «Депрессидр», и я на практике разобрался, как продвигать продукт в категории, которую десять лет формировал чужой маркетинг. подробнее
283
Реклама в местах элитного отдыха
2026-09-01 10:29:59
Партнёрская интеграция ЖК "Дрим Рива" на турнире "Agalarov Open" от Regions Development
Кейсы
Агентство IQ провело спонсорскую интеграцию для девелопера Regions Development. Это произошло 18 июля 2026 года в рамках «Открытого Чемпионата Агаларов», который проходил на территории премиального гольф-клуба «Агаларов Гольф & Кантри Клуб». Формат включал комплексный подход к укреплению доверия и росту узнаваемости среди целевой аудитории. С одной стороны — классическое спонсорское... подробнее
93
Брендинг интеллектуально-сервисных компаний
2026-07-17 15:27:35
Ребрендинг компании, которую не видно: как сделать интеллектуальную ценность заметной на рынке
Кейсы
Есть особый тип компаний, которым ребрендинг нужен чаще и больнее остальных — и которые реже всех за ним приходят. Это компании, чья главная ценность нематериальна: экспертиза, методология, инженерная мысль, накопленный опыт. Консалтинг, разработка, проектирование, медицина, образование, сложные B2B-услуги. Мы называем их знаниеёмкими. У таких компаний почти всегда один и тот же разрыв: внутри —... подробнее
235
FANATIC
2026-06-25 20:11:21
Можно ли стать fashion-брендом, если ты вырос на маркетплейсе?
Кейсы
Маркетплейс может дать fashion-бизнесу продажи, спрос и быстрый рост, но превращает ли он его в бренд? Этот вопрос всё чаще возникает у компаний, которые уже научились хорошо работать внутри площадки: управлять ассортиментом, попадать в спрос, конкурировать в выдаче, наращивать обороты и быстро проверять продуктовые гипотезы. Но в какой-то момент становится важно понять, что именно покупатель... подробнее
247
CBI Pioneer | Pioneer of Brand Technologies
2026-05-24 17:31:48
Музей «СырКультПросвет» в Угличе: как предприятие становится точкой притяжения горожан и туристов
Кейсы
Как превратить закрытое промышленное предприятие в туристический и городской магнит: кейс музея «СырКультПросвет» в Угличе, где производство, музей, ресторан и событийная площадка объединились в единую экосистему впечатлений. Музей СырКультПросвет при сыродельно-маслодельном заводе — проект промышленного туризма и брендинга. подробнее
494
FANATIC
2026-05-13 19:39:23
Винил, Instax, Nokia 3210: что мы покупаем, когда покупаем «прошлое»
Маркетинговые и социологические исследования
Ретро-эстетика стала одним из главных языков маркетинга, но в большинстве случаев бренды используют её поверхностно: полароидные рамки, старый логотип, VHS — и на этом всё. Настоящая сила ностальгии в другом: она возвращает людям чувство контроля, ритуал и более понятный мир вокруг. В статье покажем, какие “утраченные ощущения” стоят за популярными ретро-форматами и как бренду попасть в реальный... подробнее
907
FANATIC
2026-05-05 00:34:17
Почему мы больше любим стул, который собрали сами: эффект сопричастности в бренд-стратегии
Брендинг, стратегическое планирование
Почему бренд может быть “нормальным”, кампания “красивой”, продукт “удобным”, а любви всё равно нет? Часто потому, что человеку негде оставить свой след. Эффект сопричастности объясняет, почему участие превращает потребление в привязанность. Мы, команда агентства бренд-стратегий ФАНАТИК, разложим механизм по полочкам, отделим его от похожих (владение, кастомизация), а затем покажем, какие еще... подробнее
830
Тимур Тимофеев
2026-05-02 21:45:52
BeBrand отзывы о франшизе — где тут деньги и за что вы платите
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Вы наверняка видели обещания «прибыль до X» и думали: ну да, очередная красивая витрина. Я тоже был скептичен. Но у BeBrand есть одна деталь, которая заставляет хотя бы не пролистывать — партнёр продаёт услугу и ведёт переговоры, а юридическую «тяжёлую артиллерию» (подачи, сопровождение, регистрация в Роспатенте) берёт на себя головной офис. Это снимает главный страх новичка: «я не юрист, я тут... подробнее
1044
Яна Матвиенко
2026-04-20 19:04:03
Издержки в охваты: как KitKat монетизировал кражу 12 тонн шоколада, и зачем им болид из батончиков
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Базовая реакция корпорации на кражу фуры с товаром — замять скандал и наказать виновных, потому что FMCG-бренды панически боятся спорных или криминальных инфоповодов. Но когда у KitKat угнали 12 тонн шоколада (почти полмиллиона батончиков), бренд не стал молчать или публиковать сухие пресс-релизы, а сделал реалити-шоу, немного абсурдный спектакль и многоуровневую воронку продаж. подробнее
994
FANATIC
2026-04-15 00:38:49
Если вы «для всех», вы ни для кого: как проверить стратегию за 10 минут.
Маркетинговые и социологические исследования
«Магазины, в которых будут обслуживать так, как клиенту хочется» «Помогаем покупать именно то, в чем люди нуждаются» «Место для тех, кто живет по своим желаниями» «У каждого свои пищевые привычки» Так иногда выглядят черновые формулировки идеи бренда: э то наблюдение из практики ФАНАТИК (агентство бренд-стратегий). Те формулировки, от которых стратег отказывается. Ну, или переписывает, потому что... подробнее
557
Брендинг, Питер, рок-н-ролл!
2026-04-13 16:40:51
Почему бренды не работают и что с этим делать
Брендинг, стратегическое планирование
Мы сразу предупреждаем: эта статья — не мантра агентств для самооправдания и не способ отработки критики. Скорее, мы хотим помочь вам провести диагностику и увидеть потенциально слабые места. Дальше текст построен по принципу «проблема — причина — решение». На истину в последней инстанции не претендуем: ваша ситуация, скорее всего, индивидуальна, соответственно, персональным станет и ее решение. подробнее
698
FANATIC
2026-04-12 23:39:13
Когда табу становится рынком: как бренды переосмысляют индустрию памяти и прощания
Маркетинговые и социологические исследования
Ещё совсем недавно бренды почти не говорили о смерти, а сама ритуальная индустрия говорила о ней сухо, формально и обезличено. Любая попытка выйти за пределы этой традиции казалась неуместной. В последние годы все меняется. На рынке появляются доулы смерти - люди, которые помогают прожить тему ухода более осознанно и спокойно, сервисы цифровой памяти, экологичные похороны, персонализированные... подробнее
665
Брендинг, Питер, рок-н-ролл!
2026-04-07 16:06:01
Четыре стратегии: от бизнеса до коммуникаций
Брендинг, стратегическое планирование
Стратегические этапы стоят во главе любых процессов и проектов рождения и продвижения компании, продукта, бренда. Об их важности, в том числе и в нашей работе, мы говорим неустанно. А чтобы освежить матчасть, публикуем статью-подсказку сразу о четырех стратегиях: бизнеса, маркетинга, бренда и коммуникаций. Расскажем, что собой представляет каждая из них, за что отвечает и из чего состоит. подробнее
704
Дмитрий Новожилов
2026-04-02 11:35:46
Аудиологотип как актив бренда: почему большинство брендов делают это неправильно
Брендинг, стратегическое планирование
Отличительный актив бренда — это элемент, который потребитель мгновенно связывает с брендом без каких-либо подсказок. Не думает о форме или цвете, не вспоминает название, а просто узнаёт. Логотип, цвет, персонаж, звук перестают быть дизайном и становятся павловским триггером: увидел, услышал и сразу понял, чей это бренд. Именно к этому состоянию стремится любой визуальный логотип. И именно к этому... подробнее
585
Павел Джобстер
2026-03-22 11:48:19
Как построить стратегию бренда с нуля без бюджета: пошаговый план для бизнеса и маркетологов в 2026 году
Брендинг, стратегическое планирование
Как построить стратегию бренда с нуля без бюджетаБизнес и маркетологи не понимают, как развивать бренд без вложений и получать клиентов без постоянной рекламыВ этой статье — пошаговая стратегия бренда, реальные примеры, ошибки и инструменты, которые помогут выстроить бренд и получать заявки Я руковожу маркетингом в digital-проектах и скажу прямо:если у бизнеса нет стратегии бренда — он всегда... подробнее
3260 1
Ирина Ив
2026-03-19 11:02:34
Документ из 2030: список бизнесов, которые выживут
Маркетинговые и социологические исследования
Мы планируем будущее бизнеса так, будто это просто завтрашний день с более быстрым интернетом. А давайте на минуту включим режим футуролога. Представьте, что Герберт Уэллс жив, сидит в кофейне и пишет роман в 2026 году. Это не прогноз. Это авторская фантасмагория про бизнес и не только. В которой, спойлер: ваши внуки будут арендовать жилье у государства и считать это счастьем. Добро пожаловать в... подробнее
3237
Ирина Ив
2026-02-21 10:49:14
Глобальные тренды в маркетинге 2026
Маркетинговые и социологические исследования
Пять фундаментальных сдвигов, которые серьезно меняют правила игры на уровне «где конкурировать и как выигрывать» — для руководителей среднего и крупного бизнеса. Маркетинг 2026-2030 - это перезагрузка основ. Сдвиг № 1. От глобальных рынков — к локальному спросу Вопрос: что происходит на уровне макро трендов человечества? Тридцать лет мы жили в модели «глобальный рынок — глобальные бренды —... подробнее
2893 1