брендинговая стратегия

9 материалов
Simuran Consulting. Масштабирование компаний через мышление, бренд, ESG и стратегию
2024-02-05 14:50:17
Управляй или умри: какие 3 действия навредили репутации и уничтожили самый дорогой бренд в мире
PR
К чему приводят попытки угнаться за современной хайповой повесткой? Стоит ли руководству современной компании заморачиваться с миссией и ценностями? С этими и другими вопросами поможет разобраться собственник и генеральный директор компании Simuran Consulting Владмира Симуран. В статье на примере Disney рассмотрим, к чему приводит игнорирование проблем с репутацией. подробнее
273
Юлия Диброва
2023-12-30 17:05:44
Антитренды в персональном брендинге: что мешает монетизировать личный бренд
Личный бренд на профессии из диплома Модель «выбор одной профессии на всю жизнь» уже в прошлом, как и в целом линейность в профессиональном развитии. Мы живем в эпоху постоянных изменений, а значит, важно обладать профессиональной гибкостью и уметь переупаковать имеющийся опыт под запрос рынка, чтобы не только оставаться востребованным, но и заниматься любимым делом и масштабироваться... подробнее
353
Simuran Consulting. Масштабирование компаний через мышление, бренд, ESG и стратегию
2023-12-26 13:29:55
Какие убытки понесет Настя Ивлеева из-за предательства своих архетипов в ходе «Почти голой» вечеринки
Маркетинговые и социологические исследования
20 декабря 2023 года случилось то, что взорвало российские СМИ: в «Мутаборе» прошла так называемая «Почти голая» вечеринка. Название говорит за себя: дресс-код подразумевал практически полное отсутствие одежды. В числе участников беременная Ксения Собчак, Анна Асти, Дима Билан, Филипп Киркоров и Лолита Милявская. Когда в сети появились ролики, демонстрирующие происходящее в «Мутаборе»,... подробнее
22883
Полезное Апрельское
2023-09-08 17:47:33
Даунбрендинг или дауншифтинг? Чем занимались иностранные бренды в Росси последние 1,5 года
Маркетинговые и социологические исследования
Иностранные компании стали покидать рынок и передавать активы под крыло российского топ-менеджемента. Starbucks стал Stars Coffee, Zara — Maag, «Активиа» — «АктиБио», Accenture — Axenix, McDonald’s — «Вкусно — и точка». Как смена названия отразилась на пользовательском поведении, что будет дальше с брендами и почему это всё-таки не ребрендинг? подробнее
1646
Роман Пустовойт
2023-07-04 13:03:15
Об авторе
Брендинг, стратегическое планирование
Я — Роман Пустовойт, я 3 года развиваю агентство по стратегическому развитию брендов Human Code как партнер и директор по стратегии, более 10ти лет работаю в маркетинге и брендинге. Из известного делал ребрендинг для страховой компании Согласие, запускал девелопера Level Group. О многих проектах ещё надеюсь вам расскажу, но участь стратега такова, что многое говорить нельзя до запуска. В бизнес я... подробнее
305
СберМаркетинг
2022-11-22 14:54:42
Как строить HR-бренд сегодня, когда 75% россиян недовольны работодателями: новый выпуск подкаста MEDIA MIX
Маркетинговые и социологические исследования
Более 75% россиян недовольны своими работодателями — к такому выводу пришли аналитики сервиса Работа.ру. Эту статистику и другие темы взаимоотношений работодателя и сотрудников эксперты обсудили в новом выпуске видеоподкаста СберМаркетинга MEDIA MIX. Выпуск посвящен построению HR-бренда в нынешних реалиях. подробнее
1640
Юлия Диброва
2022-08-18 11:16:37
Личный бренд и личная стратегия: разбор понятий
PR
Иногда их отождествляют, иногда, наоборот, разводят в разные предметные области. По факту они всегда идут бок о бок, так есть ли разница? Личная стратегия — это своего рода дорожная карта нашей жизни, где описаны ресурсы, цели и последовательность их достижения. Сознательно управлять возможностями, влиять на вероятность успеха, выстраивать свою жизненную траекторию - про личную стратегию. Личная... подробнее
405
zapal.
2022-05-31 15:10:12
Как мы соединили Японию и авиацию в брендинге SMM-агентства
Кейсы
В ZAPAL обратилось молодое SMM-агентство на полный цикл брендинга. Задач было много: аналитика рынка, разработка позиционирования и названия, создание фирменного стиля. В итоге получился дерзкий бренд, дизайн которого сочетает темы Японии и авиации. Аналитика скромного рынка Главной вопрос аналитики: «Чем агентство отличается от фрилансера в глазах клиента. Как перейти из одного состояния в... подробнее
520
Царегородцев Алексей Рекомендуем
2014-05-21 11:57:10
Где искать возможности для роста бизнеса?
Брендинг, стратегическое планирование
А есть такая же, но с перламутровыми пуговицами? По результатам различных исследований 80% производителей товаров и услуг считают, что они выпускают товары и услуги надлежащего качества, способные удовлетворить потребности своих клиентов, но только 8% потребителей с этим утверждением согласны! Мы как потребители почему-то не находим большого выбора, когда хотим приобрести для себя что-то... подробнее
2711
Царегородцев Алексей Рекомендуем
2014-05-07 13:01:34
Лучшая инвестиция, которую можно сделать в своем бизнесе. Приглашение на вебинар
Брендинг, стратегическое планирование
08 мая 2014 года в 14.00 по МСК вебинар: “Как разработать уникальную идею и стратегию для вашего бренда” смотреть тут Вход свободный, но лучше зарегистрироваться предварительно, чтобы мы могли вам напомнить о вебинаре: http://realpro.ru/register Зачем вам маркетинг? 1. Предприниматель или бизнесмен - это человек, который строит прибыльный бизнес 2. Маркетинг - это набор способов получения... подробнее
2080
Царегородцев Алексей Рекомендуем
2014-04-18 18:31:06
21 апреля в 19:00 вебинар Алексея Царегородцева! Как из обычного продукта сделать супер-бренд?
Брендинг, стратегическое планирование
Что необходимо учитывать, чтобы создать продуманное и яркое брендинговое решение. Из первых рук, как создаются бренды и какие технологии работают в реальном маркетинге - это тема моего ближайшего вебинара. Как на высококонкуретных рынках выстраивать эффективные брендинговые стратегии? Для того, чтобы провести этот вебинар, мне потребовалось довольно много лет жизни, большой наработанной практики,... подробнее
2154
Царегородцев Алексей Рекомендуем
2014-04-14 16:47:38
Какая польза от кризиса?
Брендинг, стратегическое планирование
Обычно изменение курса валют в сторону снижению рубля на руку многим российским производителям. Так было, по крайней мере, в предыдущие кризисы. Посмотрите, как резко меняется банковский рынок - через полгода-год многих игроков не станет, но произойдут слияния и поглощения. Прибыли упадут, рост активов замедлится. Сегодня, имея отработанные технологии производства, наработанный базовый рынок,... подробнее
1942
Царегородцев Алексей Рекомендуем
2014-04-10 17:31:05
Как сделать бизнес более технологичным?
Брендинг, стратегическое планирование
Кто в бизнесе не новичок, тот сразу понимает, чем отличается успешный бизнес. Оцените связь между наличием и степенью проработки стратегии маркетинга и результатами ваших продаж: 1. Нулевой уровень Стратегия: - Не могу понять стратегические цели, работаем только в рамках месяца или квартала. Продажи: - В основном, это старые клиенты и разово приходят клиенты по “сарафанному радио”. 2. Спонтанное... подробнее
2599 6
Царегородцев Алексей Рекомендуем
2014-03-05 15:27:32
Почему бизнесмены опасаются изменений?
Брендинг, стратегическое планирование
Мои последние встречи с руководителями компаний выявили одну негативную закономерность. Собственники, кровно заинтересованные в развитии бизнеса, часто предпочитают ничего не делать и просто наблюдать нисходящий тренд своих доходов. Такая тенденция сама, к сожалению, вряд ли пройдет. Остановить ее можно только новой парадигмой развития бизнеса. Например, почему в компании ассортимент выпускаемой... подробнее
2201 3
Царегородцев Алексей Рекомендуем
2013-12-26 17:11:55
Легенды B2B
Брендинг, стратегическое планирование
Не каждый бренд нуждается в легенде. Несмотря на это, легендирование – одна из самых распространенных задач в клиентских брифах. Наверное, само слово легенда порождает в мозгу ассоциации с чем-то невероятно интригующим и заманчивым, и всем кажется: все, бизнесу без нее дальше никак. Разве хоть один уважающий себя бренд будет жить без легенды? Да. На самом деле, нужна легенда или нет, зависит... подробнее
2204 1
Царегородцев Алексей Рекомендуем
2013-12-17 16:35:38
Оригинальность — не значит уникальность
Брендинг, стратегическое планирование
При разработке бренда одной из больших ошибок является неверное понимание понятия «уникальность». Я бы сказал так: «Оригинальность далеко не всегда означает Уникальность». Часто отсутствие настоящей уникальности бренда пытаются заменить мнимой оригинальностью. Бренду пытаются придать индивидуальность только за счет внешних атрибутов, не связанных ни с самим продуктом, ни с деятельностью компании,... подробнее
3984 1