Мифы и правда про брендбук
Самый большой миф в построении бренда звучит так:
Нам брендбук не нужен.Давайте только логотип, шрифты и цвета.
Звучит логично: экономим бюджет, берем только то, что понимаем, как использовать. Но это ровно до того момента, пока вашему бизнесу не нужен рост и масштаб.
Потому что без брендбука каждая рекламная кампания превращается в череду поисков и согласований. Каждый дизайнер рисует по вдохновению. Каждое агентство тянет одеяло на себя. Вчера у вас бренд «про качество», сегодня «про эмоции», завтра «про скидки». А еще нужно тренды внедрять. В итоге ваши клиенты видят три разные компании, а не одну.
Теория, в которую мало кто вникает: брендбук — это не просто документ в PDF. Это зафиксированная стратегия. Ценности, позиционирование, смыслы и правила, как их транслировать. Это система управления брендом.
Все, кто утверждают «мы обойдёмся», через пару лет возвращаются с вопросами: а как нам лучше переупаковаться? а может редизайн сайта поможет? а у нас не слишком скучный логотип?
Почему возникли такие вопросы? Ответ один: потому что не было фундамента.
Главный инсайт: брендбук нужен почти всем. Исключение — если вы не планируете расти дальше овощной палатки или запускаете бизнес только на сезон.