Итоги года 2025

Клиент: ВТБ

Агентство: Media Instinct Group

Продакшен: «Яндекс»

В декабре 2024 года банк ВТБ представил уникальный проект — «Город ВТБ» — масштабную новогоднюю активацию внутри «Яндекс Карт» и «Навигатора». Вместо традиционной рекламы пользователи окунулись в захватывающую игру: через поиск артефактов они узнавали о выгодных предложениях по дебетовой карте ВТБ в популярных сервисах «Яндекса». А те, кто прошел игру до финала, получали подарок — промокод на подписку «Яндекс Плюс» на 60 дней.

В Навигаторе появились волшебные 3D-елки, совпадающие с реальными праздничными локациями ВТБ, а по улицам Москвы курсировали брендированные роботы-доставщики с теплыми новогодними пожеланиями. Впервые в «Яндекс Картах» появился анимированный курсор в виде символа года. Эти детали не только создавали волшебную атмосферу, но и становились ориентиром для пользователей в насыщенном рекламном пространстве, помогая выделить заботу бренда среди новогоднего шума.

Эта нативная интеграция в привычный маршрут пользователя позволила через увлекательную игровую механику донести все преимущества дебетовых карт ВТБ — эксклюзивные предложения и бонусы в сервисах «Яндекс»: скидки в «Заправках», «Афише» и «Путешествиях».

Результаты превзошли все ожидания: около миллиона уникальных участников игры, рост заявок на карту ВТБ и прирост имиджевых показателей. «Город ВТБ» стал ярким примером деликатной и технологичной коммуникации, которая органично встроилась в привычный цифровой маршрут пользователя, создавая праздничное настроение и усиливая связь с брендом на уровне эмоций.