Аудитория наиболее восприимчива к рекламе в моменты отдыха. Контент, который зрители выбирают для расслабления, формирует более благоприятный рекламный фон по сравнению с программами, ориентированными на «досмотр» или активное вовлечение, пишет AdNews со ссылкой на данные исследований.
Хотя стриминговые сервисы остаются массовым каналом потребления видео — 65% пользователей оформляют платные подписки, — почти в 31% случаев просмотра зрители ищут именно расслабление. Этот сценарий напрямую влияет на эффективность рекламы: в «релакс-контексте» она воспринимается позитивно в 85% случаев против 50% у контента другого типа, а уровень вовлеченности достигает 86% против 71%, следует из данных Deloitte.
Изменение пользовательских сценариев уже отражается на рынке. Аудитория бесплатных потоковых телеканалов с рекламой выросла на 19%, тогда как платные стриминговые сервисы прибавили лишь 6%. По словам представителей Samsung TV Plus, основной драйвер роста — не громкие премьеры, а «долгоиграющий» контент и знакомые форматы, которые зрители включают в повседневной жизни для фона и отдыха.
Эксперты Samsung Ads отмечают, что бренды часто недооценивают гибкость аудитории и ее потребности в разные моменты времени. По мере роста бесплатного стриминга у рекламодателей появляется возможность выстраивать более устойчивые коммуникации: сочетать охват, комфортный контекст просмотра и долгосрочный эффект. Такой подход, по оценке компании, позволяет усилить воздействие рекламы именно на «большом экране» — в среде, где внимание зрителя выше и менее фрагментировано.
Ранее сообщалось, что мировая восприимчивость к рекламе достигла 57%. При этом различия между онлайн- и офлайн-рекламой стираются.