Радио 
Инфлюенсеры все сильнее влияют на решения покупателей: уже 29% американцев заявили, что приобретали товары после рекомендаций авторов контента. Об этом говорится в исследовании Statista Consumer Insights, проведенном среди более чем 1000 жителей США.
Главным инструментом продаж остаются видео на YouTube со ссылками на товары — такой формат стал самым распространенным способом покупки после контакта с инфлюенсером. Через Instagram признана экстремистской и запрещеена в России) или TikTok товары покупали 17% респондентов. При этом в Instagram* разница между покупками через Stories и публикации в ленте оказалась минимальной.
Влияние инфлюенсеров распространяется не только на прямые продажи товаров. 19% опрошенных заявили, что благодаря блогерам попробовали новый образ жизни, 15% забронировали путешествие после рекомендаций авторов, а 14% посетили мероприятие. Особенно заметна роль инфлюенсеров в категории еды: чаще всего пользователи признавались, что именно блогеры помогли им выбрать новый ресторан или блюдо.
Для брендов инфлюенс-маркетинг становится инструментом не только охвата, но и формирования потребительского спроса. Авторы контента помогают компаниям сокращать путь от знакомства с продуктом до покупки, превращая рекомендации в измеримый канал привлечения клиентов.
Ранее Kantar выяснил, что высокая вовлеченность не гарантирует эффективности для брендов. Только 6% контента инфлюенсеров одновременно усиливают бренд и вовлекают аудиторию.