Радио 
Суммарные расходы 30 крупнейших российских застройщиков на рекламу в первом полугодии 2026 года снизились на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом наружная реклама второй год подряд остается основным каналом продвижения: на нее пришлось 51,5% медиабюджетов против 48,9% годом ранее. В денежном выражении расходы на наружную рекламу сократились на 1,9%, сообщает РБК.
Лидером по общим рекламным расходам стала группа ЛСР, увеличившая бюджет на 3,8%. На второе место поднялся «Донстрой» — его расходы выросли на 14,8%. ПИК занял третью позицию, хотя сократил бюджет на 13,5%. «Самолет», который годом ранее возглавлял рейтинг, почти вдвое уменьшил расходы (-50,9%) и опустился на четвертое место. Пятерку лидеров замкнула ФСК, сократившая рекламный бюджет на 36,5%.
Далее в топ-10 расположились MR Group (+6,3%), Level Group (+3,8%), Кортрос (+32,6%), РГ-Девелопмент (+22,9%) и Гранель (-23,1%).
Вторым по объему каналом остается интернет — его доля в медиасплите составила 26,9%, как и годом ранее. При этом расходы на цифровую рекламу снизились на 4,9%. Доля радио выросла с 17,8% до 18,3%, хотя сами затраты уменьшились на 1,9%. Телевизионная реклама резко потеряла позиции: ее доля сократилась с 5% до 1,3%, а расходы — на 74,6%.
В отдельных каналах лидеры заметно изменились. «Донстрой» сохранил первое место по расходам на наружную рекламу и увеличил их на 17,9%. В интернет-рекламе лидером стал ПИК, нарастивший бюджет на 25,9%, тогда как «Самолет» сократил расходы на 40,2%. На радио больше всех потратила ФСК — ее бюджет вырос на 25,1%. При этом крупнейший рост среди лидеров наружной рекламы показала MR Group — плюс 23,1%.
По словам руководителя отдела медиазакупок «СберМаркетинга» Сергея Панкина, девелоперы продолжают выбирать каналы с предсказуемым охватом. В первую очередь это касается наружной рекламы, которая позволяет компаниям точнее работать с географией и частотой контакта с потенциальными покупателями.
Ранее сообщалось, что рынок жилой недвижимости Москвы в первом полугодии 2026 года столкнулся с одним из наиболее заметных снижений покупательской активности за последние годы.