«Яндекс фабрика» открыла второй магазин. Точка будет находиться в ТРЦ Метрополис до конца 2026 года. Формат временного пространства предполагает регулярное обновление ассортимента, чтобы познакомить покупателей со всей линейкой собственных торговых марок компании, сообщают «Ведомости».
В магазине планируется поочередно представлять все 11 брендов компании. Смена концепции будет происходить примерно раз в два месяца. Такой подход позволяет охватить широкий ассортимент — более 14 тысяч товаров в сотнях категорий — и протестировать интерес аудитории к разным направлениям.
Первый подобный проект был запущен в ТРК Авиапарк в конце 2025 года, где продавалась одежда бренда Muted. По данным компании, офлайн-эксперимент оказался успешным: примерно каждый восьмой посетитель затем совершал покупки этих товаров уже в интернете. В 2026 году «Яндекс фабрика» планирует открыть еще несколько таких пространств.
Эксперты считают, что выход интернет-ретейлеров в офлайн помогает повысить узнаваемость собственных брендов и привлечь новую аудиторию. Это особенно актуально на фоне сильной конкуренции со стороны крупных игроков, таких как Wildberries и Ozon, которые занимают значительную долю рынка. Для менее доминирующих платформ физическое присутствие становится способом усилить позиции.
Формат поп-ап магазинов ориентирован прежде всего на привлечение новых клиентов и создание первого контакта с продуктом. Он особенно эффективен для молодой аудитории, которая ценит возможность напрямую познакомиться с брендом.
Напомним, собственные торговые марки «Яндекс» начал развивать в 2022 году — среди них Lunnen, Commo и Tuvio. С 2024 года они объединены под управлением «Яндекс фабрики». По данным компании, за январь-октябрь 2025 года продажи выросли более чем в четыре раза, особенно быстро развивается категория одежды и обуви.