WPP рассматривает возможность продажи своего PR-подразделения Burson. К анализу стратегических опций привлечен Goldman Sachs. Одним из сценариев может стать полная или частичная продажа бизнеса, пишет AdNews.
Подразделение Burson было создано в 2024 году в результате объединения Hill & Knowlton и BCW и стало одним из крупнейших игроков на рынке связей с общественностью. На долю PR-направления приходится около 10% выручки WPP, а сама структура объединяет более 6 тыс. сотрудников и работает на десятках рынков.
Кроме того, компания сообщила о кадровой перестановке. Так, на позицию директора по трансформации назначена Анн-Изабель Шуэйри, ранее работавшая в Estée Lauder. Она будет отвечать за внедрение операционных изменений, развитие технологической базы и повышение эффективности бизнеса.
Напомним, WPP проходит масштабную трансформацию под руководством нового CEO Синди Роуз. В рамках стратегии Elevate28 WPP стремится упростить структуру бизнеса, сократить издержки и усилить использование технологий, включая искусственный интеллект. Холдинг планирует перейти от сложной модели к более интегрированной системе с ключевыми подразделениями.
Необходимость реформ связана с ухудшением финансовых показателей компании: по итогам 2025 года выручка WPP снизилась более чем на 8%. Руководство объясняет это сложной организационной структурой и недостаточной согласованностью стратегий, рассчитывая, что новая модель позволит вернуть рост к 2027 году.
Ранее основатель WPP Мартин Соррелл заявил о том, что PR как отдельная дисциплина больше не существует. По его словам, он превратился в социальные сети.