Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Денис Кутылов и Екатерина Воронина, Adwise: «Мы приглашаем участников, которые меняют рынок»

CEO и управляющий директор агентства Adwise — о конференции What The Change?!

10
Екатерина Воронина и Денис Кутылов

В преддверии конференции для маркетологов WHAT THE CHANGE?! Sostav задал несколько вопросов организаторам — генеральному директору креативного агентства Adwise Денису Кутылову и управляющему директору Adwise Екатерине Ворониной.

Мероприятия для маркетологов проводятся чуть ли не каждый день в течение делового сезона. Зачем рынку еще одно мероприятие?

Действительно, конференций сейчас много. И это одна из реакций рынка на происходящие в индустрии изменения. Актуальная информация постоянно востребована, без нее невозможно решить, как действовать в стремительно меняющихся ситуациях.

Поэтому мы видим огромный интерес участников рынка почти ко всем методам получения новых знаний. И мы сами не исключение. Однако, участвуя в различных конференциях, в какой-то момент мы поняли, что не находим того формата, который был бы нам интересен и полезен.

Безусловно, интересно узнать о новых инструментах и кейсах, или в очередной раз послушать о том, что аудитория блокирует рекламу, что персонификация сообщения работает, а ротация креативов повышает CTR. Но все это — лишь части большой картины, которую и хотят сформировать участники рынка. Ухватить саму суть происходящей трансформации. Подобного подхода к формированию повестки на существующих конференциях мы не видим.

Наше глубокое убеждение — результатом посещения таких мероприятий должно быть не только знание новых фактов и инструментов, а понимание общей проблематики и формирование новых подходов.

В связи с происходящими колоссальными изменениями в индустрии мы видим задачу участников рынка вовсе не в соответствии меняющимся требованиям или инструментам, а практически в переизобретении рынка заново, в построении новых методик и процессов работы. Этого не достичь просто чтением лекций, для этого нужен диалог, который невозможен, в первую очередь, без участия клиентов, брендов.

Такая дискуссия необходима рынку, бесценна для агентств и клиентов.

Наша идея — индустриальная конференция, которая, мы надеемся, поможет в изменении рынка. Мы будем приглашать на нее тех участников, которые могут изменить и уже меняют рынок. Поэтому она бесплатная.

На основе чего вы формировали программу мероприятия? Как-то проверяли актуальность заявленных тем?

Мы выявили достаточно большое количество актуальных тем и проблем на основе запросов наших клиентов, партнеров, а также ситуаций, с которыми мы сталкиваемся ежедневно в своей работе. После этого мы провели тестирование — опросили более 100 маркетологов из числа потенциальных участников, оценили топовые темы на предмет раскрытия индустриальной проблематики и в результате оставили для дальнейшей проработки порядка восьми тем.

По всем этим темам мы пригласили спикеров-практиков, которые сделали что-то конкретное в этих направлениях.

Каков будет формат конференции? С чем, как вы думаете, должны выйти участники? Что должно остаться у них в памяти?

Мы уверены, что задача хорошей конференции в том, чтобы участник сформировал общую картину, понял принципы происходящих изменений, определил свою роль в них и, как следствие, понял, как действовать дальше.

Мы не будем ничего продавать, никого учить и что-то доказывать. Мы обозначим актуальные проблемы нашего рынка и вместе подумаем, как их решить. Покажем, как эти вопросы решают разные компании разными способами, а также то, как это происходит в других странах.

Конечно, у нас будут конкретные примеры. Но мы хотим обсудить кейсы в контексте более глобальных проблем. Например, в контексте актуального конфликта между релевантностью и креативом — как сохранить идентичность бренда в условиях максимальной персонализации контента. У нас эту тему раскроют и креативщики, и «бренд-киперы», и представители медиасегмента. Каждый — со своим видением проблематики.

Или вот еще интересный вопрос о трансформации ролей и профессий в индустрии.

Что будет с маркетинг-отделом через пять лет в условиях глобальной автоматизации закупок рекламы, контроля эффективности кампаний, внедрения сквозной аналитики не только в коммуникационных инструментах, но и в дистрибуции? На эту тему у нас запланирована целая дискуссия, в которой будут принимать участие как топовые маркетологи из разных отраслей, так и HR-специалисты.

Что касается спикеров, то мы обязаны быть релевантными проблемам нашего рынка и в то же время понимать тенденции изменений, которые находят более яркое выражение в глобальной индустрии. Поэтому мы предлагаем микс из иностранных и российских специалистов, чтобы показать разные точки зрения и разный взгляд на проблематику.

У нас выступят и представители брендов, и агентств, в том числе зарубежных. Среди них — TikTok, Nestle, Toyota, «Сбербанк.Спасибо», Dentsu, CarPrice, сеть независимых агентств The Network One, школа коммуникаций M.A.C.S., исследовательская компания Validata, консалтер PwC и многие другие.

Как будет построена программа? Лекции? Панельные дискуссии? Какие-то новые форматы выступлений?

Наша конференция состоит из двух частей. В первой мы поговорим о том, как меняется рынок. Во второй обсудим, что нам с этим делать, и как измениться самим. Такая вот логичная последовательность.

Например, в блоке Relevance VS differentiation речь пойдет о том, как в погоне за персонализацией сохранить идентичность бренда. В секции From storytelling to storydoing — о том, как эволюционируют глобальные коммуникационные тренды, и бренды переходят «от слов к делу».

В блоке New Consumer обсудим silver revolution. Все вокруг на конференциях говорят про поколение Z. И упускают очень значимую категорию потребителей — «молодых пенсионеров». Важно понимать, как брендам работать с ними.

Конечно, уделим внимание актуальным инструментам и форматам в секции New Age Creative Execution. Например, подискутируем о том, что лучше работает — ugly content или качественный продакшен.

Финалом мероприятия станет дискуссия The future of marketing department, мы будем обсуждать трансформацию маркетинговых отделов. В этом году в ряде крупнейших компаний произошли резонансные события — упразднение позиций глобальных директоров по маркетингу. Это только символ трансформаций в организации работы маркетинг-отделов, и, безусловно, полезно обсудить причины и другие аспекты подобных изменений.

Очевидно, что название и суть конференции перекликаются с позиционированием агентства Adwise — The Change Agency. Как эти две «changes» связаны?

Изменения, постоянная трансформация — новая константа нашей жизни, отсюда новая философия бизнеса. Индустрия меняется, и теперь очевидно, что это бесконечный процесс.

Независимые агентства всегда быстрее реагировали на потребности рынка и клиентов, чем гиганты индустрии. Просто по причине жизненной необходимости и прямой связи с результатами бизнеса.

Теперь этот подход актуален на уровне всей индустрии. Врожденная гибкость открывает нам еще большие возможности и перспективы именно в связи с так пугающей многих трансформацией. Для нас поле возможностей еще больше расширяется, в том числе в смежные сферы. Например, мы на данный момент — единственное креативное агентство, которое совместно с партнерами создало продукт, позволяющий автоматизировать производство и дистрибуцию мультисегментного медийного контента и оптимизацию кампании на собственных мощностях и процессах — The Content Factory.

Это конкретный пример того, как меняются традиционные роли в индустрии. Мы считаем, что сегодня агентство обязано решать проблемы на той территории, где они возникают.

В целом задача агентств сейчас — не просто перестроиться под происходящие изменения, а создать бизнес, способный эффективно меняться постоянно и помогать в изменениях клиентам.

Проведение собственной конференции — еще один шаг, который позволит нам менять рынок совместно с клиентами.

Чем вы планируете дополнить традиционный формат конференции?

Вечером мы проводим мероприятие в связи с десятилетним юбилеем агентства. На свой день рождения мы традиционно приглашаем наших клиентов. А в этот раз приглашаем и участников конференции присоединиться к нам и потусить вместе с коллегами по рынку.

Для маркетологов участие в конференции бесплатно по предварительной регистрации на сайте. Ждем вас!

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.