Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
13.10.2022 в 06:50

WFA: 40% рекламодателей сохранят медиабюджеты на уровне 2022 года

В 2023 году продолжится переход от традиционных медиа к цифровым

Прочти треть глобальных медиабюджетов может быть сокращена в 2023 году. На рынок негативно повлияют пессимистичные настроения рекламодателей из-за экономической неопределённости. Прежде всего пострадают традиционные медиа, такие как телевидение, радио, печатные издания и наружная реклама. Об этом пишет Adweek со ссылкой на исследование, проведенное Всемирной федерацией рекламодателей (WFA) и Ebiquity.

В опросе приняли участие 43 транснациональные корпорации, пять из которых являются ведущими мировыми рекламодателями с совокупными инвестициями в размере $ 44 млрд. Так, 29% респондентов заявили, что намерены сократить свои медиабюджеты. 40% планируют сохранить их на уровне этого года, хотя три четверти из опрошенных добавили, что уделят больше внимания планированию рекламных расходов в надежде оправдать вложения.

WFA и Ebiquity.

Сокращение бюджетов более всего повлияет на традиционные медиаканалы. Так, половина респондентов заявили, что планируют сократить именно офлайн-инвестиции. 42% увеличат расходы на цифровые каналы: более половины из них повысят вложения в социальные сети и платное ТВ, а около трети — в такие каналы, как digital audio и digital display.

WFA и Ebiquity.

Рубен Шреурс, директор по продуктам Ebiquity:

Традиционные каналы чаще связаны с авансовыми обязательствами. Цифровые же обычно обеспечивают гораздо большую тактическую гибкость при планировании бюджетов в течение года, поэтому во времена экономической нестабильности рекламодатели предпочитают именно эти каналы.

По данным Sostav, рекламную деятельность в России приостановили 12 компаний из топ-30 рекламодателей за 2021 год. Среди них — Coca-Cola, P&G, McDonald’s, Ferrero.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.