Sostav.ru
15.10.2021 в 15:56

Маркетплейсы получают четверть трафика за счёт ТВ-рекламы

До 60% уникальных конверсий в посещения сайта и приложения происходит в первую неделю рекламной кампании

2

Агентство Initiative (входит в АДВ ) совместно с «Билайн Бизнес» провели исследование влияния ТВ-рекламы на продажи маркетплейсов (есть в распоряжении Sostav). Согласно данным отчёта, вклад ТВ в общий трафик сайтов и приложений крупных маркетплейсов составляет около 25%.

Конверсия из просмотра ролика на ТВ в визит на сайт или приложение составила в среднем 2,7%. Это достаточно высокий показатель, если его сравнивать с переходами на ресурсы бренда из диджитал рекламы, говорится в в отчёте.

При этом большая доля (до 60%) уникальных конверсий происходит в первую неделю запуска рекламной кампании. Все последующие посещения являются повторными. Самое большое количество конверсий наблюдается в выходные дни, в том числе и повторные.

В рамках исследования были объединены данные по телесмотрению IP TV «Билайн» и посещению сайтов и приложений маркетплейсов, входящих в ТОП-10 игроков e-commerce рынка.

Head of Innovations IPG Mediabrands Любовь Суркова отметила, что ранее вклад ТВ инвестиций в онлайн-действие в целом и в разрезе конкретных настроек ТВ-кампании не был известен. Подобные исследования могут служить основой для корректировки настроек ТВ-рекламы в пользу наиболее конверсионных, считает Суркова.

Суркова Любовь, Head of Innovations IPG Mediabrands:

Подобная аналитика позволила нам выявить влияние ТВ-рекламы на целевое действие в процентах, определить влияние ТВ сплита на целевое действие в деталях и увеличить ROI от ТВ-рекламы, определить самый кост-эффективный сплит программ, ТВ каналов, микса роликов и частоты в связке с ростом целевого действия, а также получить рекомендации для настроек ТВ кампаний: как достичь больше целевых действий с более низким CPA. Таким образом, нам удалось измерить эффект ТВ на бизнес-результат и сделать эффект от ТВ таким же прозрачным как в диджитал.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.