Платформа «VK Реклама» запустила новый формат размещений — Shoppable Ads. Он позволит компаниям из электронной коммерции показывать карточки в видеорекламе на мобильных устройствах и десктопах, сообщили Sostav в пресс-службе компании.
«Он [формат Shoppable Ads — прим. Sostav] одновременно работает на увеличение узнаваемости бизнеса и рост продаж. С его помощью можно автоматически добавлять карусель товаров из каталога в видеоролик компании», — пояснили в VK, добавив, что количество переходов из карусели в ролике на страницу товаров увеличивается в среднем в два раза по сравнению с другими видеоформатами.
Карусель в видео состоит из карточек с изображением товаров, их описанием и ценой. Она показывается в верхней или нижней части видеоролика, а также сбоку — в зависимости от площадки и формата, под которые платформа адаптирует рекламу.
Как отметили в VK, при клике на карточку пользователь сразу перейдёт на страницу нужного товара. Формат подойдёт интернет-магазинам, маркетплейсам, а также бизнесу, который развивает магазины «ВКонтакте» или на других онлайн-площадках, указали в компании.
Запустить видеоролик с каруселью можно, если в каталоге доступны не менее трёх активных товаров или услуг. Алгоритмы платформы показывают рекламу той аудитории, которая вероятнее совершит покупку. Например, если пользователи, интересуются путешествиями, то они увидят карусель с отелями или авиабилетами, уточнили в пресс-службе VK.
Для запуска кампании необходимо выбрать цель «Каталог товаров», а также один из четырёх объектов продвижения: сайт, мобильное приложение, сообщество «ВКонтакте» или магазин на маркетплейсе.
Далее, как отметили в VK, в нужно задать основные настройки и загрузить видео в универсальное объявление. Описание позиций, изображения и цены передаются из каталога автоматически. Формат позволяет показывать в видеоролике до 20 карточек одновременно. Если состав товаров или услуг меняются, список доступных позиций обновляется без дополнительных действий.
«Привлекать можно не только новых пользователей, но и тех, кто уже совершал покупки, просматривал товары из каталога или собирался их купить, но не успел оплатить. Сегмент аудитории для ретаргетинга строится автоматически на базе действий пользователей с товарами или услугами», — сказали в VK.
Ранее в «VK Рекламе» появился инструмент для настройки внешнего вида лид-форм под цели и визуальный стиль бизнеса. Брендированные формы призваны упростить привлечение заявок от пользователей, которые знакомы с компанией и доверяют ей.