UPD. В VK опровергли Sostav закрытие программы обучения авторов.
«Более того, 
VK намерен развивать проекты, направленные на работу с авторами на платформах холдинга. За последние два месяца число новых авторов только в «VK Видео» увеличилось на 70 тыс. Рост обусловлен продуктовыми изменениями, улучшением пользовательского опыта и развитием рекомендательных технологий на платформе, но и работой с комьюнити авторов — от онбординга до поддержки на платформе», — сообщили в пресс-службе ИТ-холдинга.
VK рассматривает возможность закрытия своей «Школы авторов», запущенной в 2023 году для бесплатного обучения блогеров. По данным источников «Коммерсанта» на медиарынке, решение связано с необходимостью оптимизации бюджетов и недостатком блогерского контента на платформе «VK Видео». При этом в компании заявили, что «VK не закрывает и не планирует закрывать "Школу авторов"».
Проект включает бесплатные курсы по созданию контента, маркетингу, нативной рекламе и ведению сообществ с аудиторией до 100 тыс. подписчиков. На момент запуска инвестиции в «Школу авторов» оценивались в 50−60 млн руб. По данным Brand Analytics, к марту 2025 года на «VK Видео» публиковались около 400 тыс. авторов.
Эксперты связывают возможное закрытие проекта с низкой рентабельностью. Генеральный директор D-Agency Игорь Демидов отметил, что «закрытие "Школы авторов" VK выглядит не как полное отсутствие спроса на нее, а как рациональная оптимизация в точке, где ROI сложнее доказать, чем у продуктовых и медийных инвестиций». Проблемы платформы включают разрыв стоимости CPM с YouTube, меньшую глубину просмотра длинных форматов и неоднородность авторского пула, добавил эксперт.
По словам Кирилла Танаева, директора Института современных медиа, «судя по тому, что экономических результатов роста аудитории и числа авторов "VK Видео" никто не спешит публиковать, вряд ли результат удовлетворяет всех участников процесса».
В компании подчеркивают, что грантовые программы и поддержка авторов на всех платформах VK продолжат работу.