Радио 
Российский бизнес все активнее развивает собственные интернет-магазины, стремясь снизить зависимость от маркетплейсов и получить больше контроля над продажами и клиентской базой. Так, к IV кварталу 2026 года число новых проектов может оказаться на 40−50% выше среднемесячного уровня первого полугодия. Об этом сообщает Forbes со ссылкой данные на INFOLine.
Интерес к собственным каналам продаж растет уже несколько лет. В 2025 году, по данным «Рег.ру», российские компании зарегистрировали 9755 новых доменов для e-commerce, что на 12% больше, чем годом ранее. Запустить собственный магазин становится проще благодаря SaaS-платформам и ИИ-инструментам. Они позволяют быстрее создавать каталоги и карточки товаров, готовить контент, автоматизировать коммуникации и аналитику. Дополнительным стимулом стали рост комиссий маркетплейсов и желание продавцов диверсифицировать продажи.
В «Яндекс Маркете» также фиксируют заметный рост интереса предпринимателей к запуску собственных интернет-магазинов, которые можно развивать параллельно с маркетплейсами. В «Яндекс КИТ» сообщили, что к концу июля число новых регистраций продавцов выросло вдвое по сравнению с началом месяца, а в первую неделю августа — уже в 2,5 раза.
Развивают инструменты для диверсификации каналов продаж предпринимателей и в Ozon. Например, действует сервис доставки для продавцов, которые реализуют товары через собственные сайты и другие внешние площадки.
Пока собственные сайты не способны полностью заменить маркетплейсы. Площадки дают бизнесу готовый трафик, широкую географию и привычную покупателям логистику, тогда как собственный магазин требует инвестиций в привлечение аудитории, маркетинг, CRM и доставку. Поэтому участники рынка ожидают не массового ухода с маркетплейсов, а постепенного перераспределения продаж между несколькими каналами.
Ранее сообщалось, что больше трети ретейлеров в России отказались от офлайн-точек. Почти 40 брендов меняют стратегию развития в стране.