В прошедшем году на российском рынке начали работать 43 новых бренда, из которых 28 — отечественные, 15 — иностранные. По сравнению с 2024 годом число новых брендов уменьшилось в 1,4 раза. Наиболее значительно замедлились темпы выхода зарубежных брендов (15 в 2025 году против 28 в 2024-м). Причины: переход ретейлеров к стратегии более точечного открытия и дефицит свободных площадей в сегменте торговой недвижимости, особенно в топовых локациях. Таковы данные компании Nikoliers, которые есть в распоряжении Sostav.
Количество ушедших брендов в 2025 году увеличилось в 2,3 раза по сравнению с 2024 годом, до 27. Из них 22 — российские бренды. Уход коснулся как крупных сетей (Orby, Loloclo, Incity, I AM Studio), так и новых игроков (Ready! Steady! Go!, Just Clothes, Noun). Значительная доля закрытий пришлась на проекты, появившиеся в 2022−2023 годах.
В 2026 году прогнозируется выход 45 новых брендов на рынок РФ, в том числе 25 российских компаний. Возможен уход 16 брендов, большая часть которых — отечественные.
Среди новых иностранных брендов на российском рынке в 2025 году 27% — итальянские компании, 20% — турецкие, 13% — китайские. Половина брендов для открытия первого магазина в РФ выбрали Москву, 31% — региональные города (например, Челябинск, Нижний Новгород, Иркутск, Пермь, Уфу), 18% — Санкт-Петербург.
Количество новых отечественных брендов, вышедших на российский рынок в 2025 году, оказалось
на 18% меньше, чем годом ранее. Около 80% открытий пришлось на начинающих игроков, которые впервые выходили в офлайн, оставшиеся 20% — запуски новых брендов крупными ретейлерами (например, одежда бренда Muted от «Яндекс Фабрики» или Sela Home от Melon Fashion Group).
На фоне снижения экспансии российские фешен-ретейлеры осваивают смежные сегменты. Так, Dreams by Alena Akhmadullina запускает премиальную линию, сеть 2Mood зарегистрировала товарный знак для деятельности салонов красоты. Игроки рынка косметики и парфюмерии развивают направление бытовой химии: бренд The Act дополнил косметический портфель линией средств для дома. Углубляется специализация внутри существующих категорий: Gulliver выделил товары для младенцев в отдельный формат Gulliver Baby.
Проявляется тренд на гибридизацию ретейла и развлечений — так называемый retailtainment. В поисках уникального офлайн-опыта, который невозможно получить онлайн, сети внедряют гастрономические и рекреационные функции. Так, открыты салон-кафе Ekonika и Mixit, пилотные кофейные зоны [R]Cafe в Rostic’s и экспериментальные концепции «Кофе Хауз» с форматом полноценных кафе-кухонь.
Сегмент бытовой техники и электроники трансформируется, смещая акцент с продажи отдельных товаров на предложение комплексных решений. Например, обновленный формат Haier Kitchen Lab объединяет продажу техники с услугами по проектированию кухни.
Юлия Кузнецова, директор департамента торговой недвижимости Nikoliers:
В 2026 году российский ретейл продолжит тренд, начавшийся в 2025 году: переход от экстенсивного роста к глубокой качественной трансформации. Этот курс, обусловленный ужесточением финансовых условий и дефицитом привлекательных торговых площадей, будет выражаться в дальнейшей оптимизации портфелей и фокусе на операционном совершенстве. Ключевыми задачами для игроков станут не открытие новых точек, а усиление существующих — через расширение ассортиментных матриц, запуск новых линеек и развитие гибридных форматов, повышающих ценность для покупателя.