Рекламные объявления, созданные с помощью искусственного интеллекта, по эффективности не уступают креативам, созданным людьми. Такие результаты исследования, проведенного в сотрудничестве с учеными из Колумбийского университета, Гарвардского университета, Мюнхенского технического университета и Университета Карнеги-Меллона, были опубликованы компанией Taboola.
Анализ охватил сотни тысяч объявлений, размещенных на платформе Taboola Realize, с совокупным объемом более 500 млн показов и свыше 3 млн кликов. Для анализа применялась квазиэкспериментальная методология «родственных объявлений»: одного у одного рекламодателя сравнивались пары объявлений, созданных и ИИ и человеком, запущенных в рамках одной кампании и в один день. Такой подход позволил изолировать влияние именно ИИ-креатива и получить более точные количественные выводы.
В исходных данных реклама, созданная ИИ, продемонстрировала даже более высокий средний CTR — 0,76%, тогда как у объявлений, сделанных людьми, показатель составил 0,65%. После применения статистического контроля исследователи пришли к выводу, что различия не являются значимыми, а общая эффективность обоих типов рекламы сопоставима.
Особенно высокую вовлеченность показали ИИ-объявления, которые пользователи не воспринимали как созданные искусственным интеллектом. Ключевым фактором роста доверия и кликабельности стало наличие четко различимого человеческого лица в креативе — такой элемент чаще встречался именно в объявлениях, сгенерированных ИИ.
Исследование также зафиксировало, что визуальные элементы, созданные ИИ, либо повышают CTR, либо сохраняют его на прежнем уровне, не снижая последующую конверсию. Наиболее активно такие креативы используются в секторах продуктов питания и напитков, а также в сфере финансов.
Ранее сообщалось, что мировая восприимчивость к рекламе достигла 57%. При этом различия между онлайн- и офлайн-рекламой стираются.