Ивент-индустрия продолжает меняться под влиянием аудитории, экономики и новых коммуникационных задач брендов. Часть привычных подходов теряет актуальность, а на их месте формируются новые устойчивые практики. О трендах, которые будут определять рынок ивентов в 2026 году, рассказывает CEO Imagine Group Александр Корольков.
Для начала разберемся, что такое тренд на самом деле?
Многие путают тренды с хайпами. Например, «лабубу» — это не тренд, а маленькое следствие глобального тренда антиэстетики, это когда всем надоели глянцевые «идеальные» картинки, и на смену им пришли уродливые, кринжевые, но «настоящие» образы.
А тренд — это всегда вектор изменений в поведении, ожиданиях и культуре потребления людей. Он всегда глубже и шире, чем какая-то «лабубу».
Итак, какие ивент-тренды мы в агентстве видим на 2026 год:
1. Оптимизация всего
До боли банально и понятно всем, но это продолжится. Бюджеты как минимум не будут расти, а как максимум будут резаться. Поэтому из каждого ивента, как из последних дней отпуска, будем выжимать эффективность по максимуму.
Из инструментов тут будут помогать бартер и коллаборации, когда обеим сторонам интересно сделать проект для своих целей. Поэтому ищем новых партнеров и подрядчиков: молодых, заряженных и узкоспециализированных, потому что так эффективнее.
Фиксируем: перед тем, как делать ивент, задаемся вопросами: «Что нам даст это мероприятие? Оно нам надо? А кому еще оно надо, кроме нас?»
2. Сегментация всего
Вместо одного мероприятия на тысячи человек, эффективнее делать мини-ивенты для узкой аудитории и с одной конкретной целью, чтобы не распыляться. Разделять зумеров от бумеров, продажников от айтишников, топ-менеджмент от линейных сотрудников, для каждой — разные сообщения и подход.
На первый взгляд кажется, что так дороже, потому что увеличится количество мероприятий. Но на самом деле, такое сегментирование дает возможность более прицеленного контакта, а значит и наиболее явную отдачу.
Фиксируем: эффективнее планировать ивенты с меньшим, но более целевым охватом. Сегментация увеличивает конверсию.
3. Собственные мероприятия
Бренды научились интегрироваться в фестивали, они продолжат это делать, но плюсом начнут еще больше создавать флагманские ивенты под своим именем. Затрат ненамного больше, но и эффект существенно вырастает.
Идеи и концепции уже давно круто придумывают «инхаус», поэтому ивент-агентства будут полезнее в административно-организационном ресурсе.
Фиксируем: собственные поп-ап ивенты с более сегментированной аудиторией лучше транслируют ДНК бренда, чем большие фестивали.
4. Комьюнити, камон
Не первый год в брендах появляются комьюнити-менеджеры, задача которых — объединять вокруг компании лояльную аудиторию разными инструментами: закрытые каналы, спецпроекты и образовательные ивенты.
Потому что аудитория все чаще несет деньги не тем компаниям, у кого качественнее, быстрее или популярнее продукт, а чьи ценности совпадают с их собственными. Поэтому небольшие ивенты «только для своих» будут появляться все чаще на рынке.
Фиксируем: с помощью ивента создавать полезные сообщества, либо искать уже состоявшиеся комьюнити и органично интегрироваться туда.
5. Регионы продолжают качать
Все популярные мероприятия распределили аудиторию, бренды четвертый год приезжают в гости в регионы, тут аудитория активная, платежеспособная и жадная до новых креативных ивентов. Поэтому бренды продолжат гонять в туры по нашей необъятной.
А нам, агентствам, остается продолжать учиться находить партнеров в небольших городах, чтобы дешевле и быстрее работать локально, например, в Воронеже.
Фиксируем: расширять географию своих ивентов, выходя из насыщенной Москвы в сторону аутентичных регионов.
6. Эскапизм во всех направлениях
Следующий год продолжит шатать нашу психику, поэтому будем убегать от реальности в другие миры как можно чаще. Отсюда развитие микро-трендов:
- «кидалтинг» — это когда взрослые люди продолжают играть в компы, собирать Lego и смотреть «Рик и Морти», поэтому ивенты с игровой тематикой забираем в 26-й;
- Ностальгия по лучшим временам тоже сюда подходит, только теперь не только девяностые и нулевые, но и по 2015 и 2017 тоже все скучают. А мы начинаем вспоминать, что такого было в 2017 году, чтобы собрать этот островок на одном из ивентов.
Фиксируем: ивент становится «островком безопасности» на один вечер, поэтому будем продолжать создавать эти миры: знакомые, яркие и увлекающие.
7. Гипер-персонализация опыта
Персонализация в 2026 году, как мегатренд будет только усиливаться. В мероприятиях это будет видно в деталях: если мерч, то для каждого гостя свой, кастомный, а если еда — выбирай ингредиенты под себя в любом блюде.
Фиксируем: важно дать гостям почувствовать себя особенными. Личность гостя, его персональные предпочтения будут в фокусе, это поможет выстроить прочную связь.
Итого: что делать брендам в 2026 году, чтобы ивенты работали
- Считать деньги и ценность: есть задача — есть ивент, без задачи деньги не тратим.
- Сегментировать аудитории: разные люди — разные форматы, подходы, смыслы.
- Создавать свои флагманы: поп-апы и фирменные события — это актив бренда.
- Строить ивенты вокруг комьюнити: «для своих» работает сильнее, чем для всех.
- Идти в регионы: там не только дешевле, но и вовлеченность выше.
- Дать эмоцию и создавать миры для эскапизма.
- Упаковывать опыт персонально: чем больше «про меня» — тем сильнее эффект.
А если хотите увидеть как тренды реализуются в проектах, загляните в раздел кейсы на сайте Imagine Group.