За первые девять месяцев 2025 года средние предлагаемые доходы маркетологов увеличились на 59% в годовом выражении, до 94,5 тыс. руб. в месяц. Средние зарплатные предложения специалистов по созданию контента в соцсетях выросли на 24%, до 72,2 тыс. руб. Об этом говорится в исследовании «Авито Работы». Отчет есть в распоряжении Sostav.
Средние предлагаемые зарплаты контент-менеджеров увеличились на 67%, до 62,7 тыс. руб. Уровень дохода таких специалистов во многом зависит от их опыта, числа и масштаба проектов, над которыми они работают.
Средние зарплатные предложения SMM-специалистов выросли на 25%, до 54,3 тыс. руб. Размер вознаграждения зависит от профессионального опыта, наличия портфолио, уровня экспертизы, а также от количества и масштаба реализуемых проектов.
Число откликов на позиции специалистов по созданию контента увеличилось на 13%. Лидерами по количеству откликов стали стримеры (интерес к этой позиции вырос за год на 81% при средней зарплате в 90,3 тыс. руб.).
На втором месте по популярности у соискателей — видеомонтажеры (число откликов на эту позицию увеличилось на 55% при среднем предполагаемом доходе в 67,7 тыс. руб.). В топ-3 также вошла профессия видеооператора (количество откликов выросло на 40%, а среднее зарплатное предложение составило 66,6 тыс. руб.).
По данным «Авито Услуг», за первые три квартала 2025 года в разных регионах страны вырос интерес к услугам сторисмейкеров. Самую высокую динамику спроса показала Московская область, где профессионалов для съемки коротких видео искали на 70% чаще по сравнению с тем же периодом 2024 года.
В Ставропольском крае спрос на услуги сторисмейкеров увеличился на 60%, в Приморском крае — на 54%, в Ленинградской области — на 53%, в Камчатское крае — на 41%. Высокий рост спроса также зафиксирован в Ульяновской области (34%), Хабаровском крае (31%), Татарстане (30%), Вологодской и Кемеровской областях (по 27%).
Кирилл Пшеничных, директор категории «Офисные профессии» «Авито Работы»:
Рост спроса на визуальный и интерактивный контент в социальных сетях напрямую отражается на динамике средних зарплатных предложений специалистов этой сферы. За последние девять месяцев число вакансий, связанных с созданием и продвижением контента, увеличилось на 14%, а средние зарплатные предложения выросли на 24%. Это свидетельствует о структурных изменениях на рынке: бизнес активнее инвестирует в диджитал-направление, видя в нем эффективный инструмент продаж и коммуникации с аудиторией. Работодатели все чаще ищут специалистов, способных не просто создавать контент, а формировать визуальные истории бренда, адаптированные под разные форматы и платформы. В условиях конкуренции за внимание пользователя именно качественный визуал и профессиональное ведение соцсетей становятся факторами, влияющими на вовлеченность и лояльность аудитории.
Александр Семочкин, руководитель категорий «Деловые и хозяйственные услуги» на «Авито Услугах»:
Мы видим, что россияне все активнее обращаются к специалистам по созданию вертикальных видео: короткие ролики остаются одним из самых популярных форматов для общения и продвижения бизнеса в соцсетях. В январе-сентябре 2025 года предложение на подобные услуги увеличилось в России в 2,1 раза. Такие данные демонстрируют, что все больше профессионалов помогают клиентам качественно оформлять свои аккаунты — от съемки и монтажа до сценариев и идей.
Ранее сообщалось, что маркетологи часто работают сверхурочно.