Радио 
В первом полугодии 2026 года количество авторов, регулярно публикующих материалы о спорте, активном образе жизни и здоровых привычках, увеличилось на 18% год к году. Таковы данные Getblogger (входит в МТС AdTech). Отчет есть в распоряжении Sostav.
Эксперты проанализировали обезличенные данные Getblogger за первое полугодие 2025 и 2026 годов. В исследование вошли российские авторы, регулярно публиковавшие рекламный и органический контент, а также бренды, запускающие рекламные кампании.
Меняется не только количество авторов, но и сам характер спортивного контента. Если раньше он был сосредоточен на тренировках, экипировке и спортивных результатах, то сегодня — на здоровье, правильном питании, восстановлении, путешествиях, семейном досуге и полезных привычках. Спорт становится частью повседневного образа жизни, а спортивные блогеры — лайфстайл-авторами, которые объединяют вокруг себя широкую аудиторию.
Эта трансформация меняет интерес рекламодателей. В 2023 году основную долю рекламных интеграций у блогеров в категории «Спорт» формировали бренды спортивных товаров (82%), FMCG, продукты питания (12%) и финансовые сервисы (6%), в 2026 году — FMCG-бренды, продукты питания (42%), e-commerce (35%), спортивные бренды (18%), финансовые сервисы и банки (14%), телеком- и цифровые сервисы (9%).
Марина Кондрашова, гендиректор Getblogger:
Еще несколько лет назад спортивный блогер ассоциировался только с тренировками и экипировкой. Сегодня это автор, который рассказывает о повседневной жизни через призму здоровых привычек. Поэтому меняется и круг рекламодателей. Если раньше спортивный инфлюенс был интересен преимущественно профильным брендам, то теперь он становится эффективным каналом коммуникации для FMCG, e-commerce, финансовых и цифровых сервисов. Мы ожидаем, что по мере развития культуры осознанного потребления эта тенденция будет только усиливаться.