Классический формат рекламных интеграций с инфлюенсерами постепенно теряет эффективность. Посты с пометкой #реклама больше не являются основой маркетинга в социальных сетях, и бренды ищут новые способы сотрудничества с креаторами, сообщает Business of Fashion.
По данным издания, аудитория стала быстрее распознавать рекламный контент и относится к нему более скептически. Кроме того, на эффективность влияет высокая конкуренция на рынке инфлюенсер-маркетинга: стоимость интеграций растет, а их результат становится менее предсказуемым.
На этом фоне компании начинают менять стратегию работы с авторами контента. Вместо разовых рекламных размещений бренды переходят к более долгосрочным форматам сотрудничества. Например, креаторы участвуют в разработке продуктов, запускают совместные коллекции или становятся амбассадорами на длительный период.
Такая модель позволяет интегрировать бренд в контент более естественно и сделать его частью отношений между блогером и аудиторией. В результате рекламные сообщения воспринимаются менее навязчиво и вызывают больше доверия у подписчиков.
Ранее стало известно, что только 22% российских производителей не работают с блогерами, а в сфере ретейла таких 10%.