Радио 
В первом полугодии расходы топ-20 рекламодателей на офлайн-рекламу выросли на 24%, до 195 млрд руб., тогда как годом ранее рост составлял 60%. Участники рынка связывают замедление с перераспределением маркетинговых бюджетов в диджитал и более осторожным подходом компаний к расходам. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные Twiga CG на основе информации Mediascope.
Лидером по объему инвестиций стала RWB (Wildberries и Russ): ее рекламный бюджет вырос на 64%, до 27 млрд руб. «Сбер» опустился на второе место, увеличив расходы на 18%, до 20,6 млрд руб. Ozon поднялся на третью позицию с ростом вложений на 33%, до 16,5 млрд руб., а «Альфа-банк» — на четвертую, увеличив бюджет на 47%, до 14 млрд руб. ВТБ занял пятое место, сократив расходы на 8%, до 12,5 млрд руб.
Наиболее заметно расходы в офлайне сократил «Яндекс» — на 31%, до 6,6 млрд руб. Компания объяснила это перераспределением маркетингового бюджета в пользу каналов, которые лучше соответствуют текущим бизнес-задачам. В «Яндексе» также отметили, что наибольшую измеримую эффективность получают в диджитал и поэтому увеличивают его долю в медиамиксе.
Среди категорий рекламодателей сильнее всего нарастили офлайн-бюджеты компании из сфер спортивных товаров, компьютерной техники и ПО, интернет-услуг и связи. Одновременно снизились расходы на рекламу образовательных услуг, трудоустройства, бытовой техники и страхования.
Ранее сообщалось, что в 2025 году вложения в рекламу в офлайн-медиа московских девелоперов увеличились на 9%.