Российский рынок экосистемных подписок в 2025 году вырос на 36% и достиг 227 млрд руб., однако темпы роста заметно замедлились по сравнению с предыдущим годом. Главными драйверами стали повышение стоимости подписок у крупных игроков и развитие новых сервисов. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные J’son & Partners Consulting.
Лидером по выручке остается «Яндекс», за ним следуют «Сбер» и МТС. Так, «Яндекс плюс» (входит в группу «Яндекс») в декабре прошлого года поднял месячный тариф с 399 до 449 руб. Так же поступил и «Сберпрайм» (принадлежит Сбербанку) в прошлом марте 2025 года: цена базовой подписки у этого сервиса увеличилась с 199 до 299 руб. в месяц.
При этом конкуренция между компаниями усиливается: рынок постепенно переходит от активного привлечения пользователей к удержанию аудитории и повышению дохода с каждого клиента. В прошлом году большинство компаний сосредоточились на оптимизации структуры и избавлении от убыточных направлений. Другими трендами стали глубокая интеграция ИИ, приоритизация удержания текущих клиентов, а также бурное развитие финтеха и электронной коммерции.
Аналитики отмечают, что рынок близок к насыщению — подписками уже пользуются более 72% жителей крупных городов. В ближайшие годы рост продолжится, но станет более умеренным и будет обеспечиваться в основном развитием финтеха, e-commerce и персонализированных сервисов.