В 2025 году у лидеров рынка экосистемных подписок снизились темпы прироста аудитории. Так, у «Яндекса» рост составил 21% (до 47,5 млн) против 29% в 2024 году и 57% в 2023 году. А у «Сбера» аудитория увеличилась всего на 2,2% (до 23 млн), хотя годом ранее рост был двукратным. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные исследования Spektr.
Экосистема «Газпромбанка» вернула динамику: аудитория увеличилась на 14% до 1,04 млн после спада на 10% в 2024 году. VK сообщила о 5% росте подписчиков «VK Музыка», «Яндекс» — о росте платящих пользователей и ARPU, Wildberries и Russ — о пятикратном росте «WB Клуба» с планами расширения.
Spektr связывает замедление с трендом на экономию. Так, треть россиян планирует сократить расходы на подписки в 2026 году. Также играет роль снижение ценности онлайн-кинотеатров в том числе из-за цензурных ограничений. Кроме того, цены на подписку значительно выросли, что также не устраивает пользователей.
В связи с этим крупные игроки сокращают число запусков и покупок сервисов из-за снижения интереса компаний к непрофильным сегментам. Это касается «Сбера», VK, МТС и «Т-Банка».
По данным аналитиков, рынок достиг потолка, а фокус сместился с охвата на доходность. Без западных платформ пропал ценовой ориентир, что позволило поднять тарифы.
Ранее сообщалось, что в четвертом квартале 2025 года 51% жителей российских городов пользовались экосистемными подписками, предоставляющими доступ к нескольким онлайн-сервисам одновременно. Уровень проникновения таких сервисов стабилизировался на отметке 50−51% после непрерывного роста в 2023−2024 годах.