Радио 
Аргентинское подразделение Rexona необычным способом отдала дань Лионелю Месси, завершившему карьеру в национальной сборной. Бренд превратил движения футболиста на поле в полноценный шрифт. Проект получил название GOAT Font, где GOAT расшифровывается как Greatest of All Time.
В основу каждой буквы легли реальные игровые движения Месси: финты, ускорения, смены направления и траектории ведения мяча. Дизайнеры перенесли их с футбольного поля в графическую форму, превратив характерные перемещения футболиста в алфавит.
При этом Rexona не раскрывает, какие именно матчи и игровые эпизоды использовались при создании отдельных букв. Это стало частью концепции кампании: поклонникам предлагают самостоятельно сопоставлять элементы шрифта с архивными моментами карьеры Месси и угадывать, какое движение легло в основу той или иной буквы.
Креатив появился на фоне завершения Месси выступлений за сборную Аргентины. Футболист дебютировал за национальную команду в 2005 году и вместе с ней выиграл Кубок Америки в 2021 и 2024 годах, а также чемпионат мира в 2022-м.
