Радио 
Российские продуктовые ретейлеры все активнее зарабатывают на рекламе. Так, в первом полугодии 2026 года рекламная выручка «Магнита» выросла на 36%, до 12,1 млрд руб., X5 — на 50%, до 17,3 млрд руб., а «Ленты» — в 2,6 раза, до 404 млн руб., сообщают «Известия».
При этом выручка от основного бизнеса увеличилась заметно медленнее: на 10,5% у X5, 12,8% у «Магнита» и 26,2% у «Ленты». Разрыв особенно заметен у X5: рекламный бизнес рос почти в пять раз быстрее основной выручки. Ретейлеры продают рекламные размещения в магазинах, приложениях, на сайтах и других цифровых площадках.
Globus также фиксирует рост рекламных доходов. В Metro такие доходы за год удвоились, сообщил представитель сети.
Кроме того, сети продолжают наращивать рекламную инфраструктуру. У X5 — более 86 тыс. цифровых рекламных поверхностей, у «Магнита» — свыше 70 тыс. Аудитория рекламных платформ достигает десятков миллионов покупателей: X5 заявляет о 83,9 млн пользователей, «Магнит» — примерно о 96 млн. Только «Магнит» за полугодие провел около 6,5 тыс. рекламных кампаний, а число рекламодателей, не связанных с поставками товаров в сеть, выросло на 148%.
В «Магните» отметили, что рекламу в сети чаще всего размещают производители товаров для красоты и ухода, кондитерских изделий, зоотоваров, замороженных продуктов и мясной гастрономии. Площадками торговых сетей также активно пользуются компании финансового сектора и индустрии развлечений.
Рекламный бизнес становится для ретейлеров дополнительным источником дохода на фоне давления на рентабельность торговли. В некоторых странах он уже формирует около 3−10% прибыли ретейлеров. Например, Walmart в 2024/25 финансовом году получил от рекламы $4,4 млрд, увеличив показатель на 27%. В России направление пока находится на ранней стадии, но сети все активнее превращают собственный трафик, торговые площади и аудиторию в отдельный источник выручки.
По данным WARC, к 2027 году мировой сегмент ретейл-медиа достигнет $223,4 млрд, увеличившись на 13,6%. Это составит 15,2% совокупного объема рекламного рынка.