Две крупные рекламные группы уведомили своих клиентов о том, что не рекомендуют размещение рекламы в Telegram. Несмотря на то, что ФАС пообещала до конца года не применять меры ответственности за распространение рекламы в Telegram и YouTube, интеграции в мессенджере могут быть сопряжены с правовыми рисками, сообщают «Ведомости» со ссылкой на источники.
В письме одной из групп указано, что опасения связаны с отсутствием позиции ФНС по рекламе в Telegram. После окончания переходного периода в 2027 году налоговая может исключить расходы на такие размещения из налогооблагаемой базы, доначислив налоги, пени и штрафы. Кроме того, срок давности по административным делам о рекламе — один год. Это оставляет риск возбуждения ФАС в 2027 году дел за размещения 2026 года.
В другой компании отметили: из-за юридической неопределенности и отсутствия судебных прецедентов лучше избегать ресурсов с ограничениями.
Одна крупная группа продолжает предлагать размещения в Telegram, но требует от рекламодателя гарантийное письмо с принятием всех рисков. В других агентствах пояснили изданию, что размещение рекламы обсуждается отдельно с каждым рекламодателем. Там призвали не паниковать и пока продолжать использовать эти площадки.
Ранее в АБА отметили, что объем рекламного рынка в Telegram может снизиться примерно в два раза к концу 2026 года. Так, в случае жесткой блокировки платформы рекламодатели начнут активно уходить с площадки.