Число рекламных размещений в Telegram-каналах об образовании в третьем квартале выросло на 43% год к году, а расходы компаний — на 61%. Средний чек увеличился на 13%, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на двнные платформы Telega.in.
Особенно активно растут заказы у микро- и наноинфлюенсеров — спрос на каналы с аудиторией до 10 тыс. человек увеличился на 70%. Компании все чаще выбирают массовые «посевы» — по 50−100 размещений для повышения охвата и конверсий. По словам гендиректора Telega.in Владимира Мосина, Telegram стал ключевым инструментом продвижения благодаря вовлеченной аудитории и высокому доверию к рекомендациям.
В «Нетологии» подтверждают перераспределение бюджетов в пользу мессенджера и отмечают эффективность рекламы в небольших экспертных каналах, где конверсия выше, чем у крупных блогеров. Эксперты также объясняют тенденцию ростом интереса бизнеса к Telegram после ограничений на рекламу в зарубежных соцсетях.
При этом общий рост выручки крупнейших игроков рынка онлайн-образования в третьем квартале составил 12% — рынок близок к стагнации. Основным направлением развития остаются курсы, связанные с искусственным интеллектом.