Радио 
На интернет-рекламу обращают внимание 65% опрошенных россиян. Для 43% главное — увидеть предложение именно того товара или услуги, которые они сейчас ищут. 40% сообщили, что реклама на площадках электронной коммерции мотивирует их на покупку. Таковы данные исследования «Авито Рекламы». Отчет есть в распоряжении Sostav.
38% участников опроса положительно относятся к рекламным предложениям, которые подходят им по цене или другим характеристикам. 29% ценят напоминания о ранее просмотренном товаре. Для 24% важно, чтобы предложение было доступно в их городе или поблизости. 23% используют рекламу как дополнительный источник информации для сравнения нескольких вариантов перед покупкой.
Для 68% опрошенных реклама становится одним из инструментов принятия решения о покупке: 17% говорят, что она часто помогает им определиться с финальным выбором, 51% — в отдельных случаях.
Чаще всего россияне видят рекламу товаров и услуг, которые попадают в их интересы и потребности, на площадках электронной коммерции (40%), в соцсетях (39%), поисковых системах (29%) и на видеоплатформах (27%).
40% опрошенных реклама на площадках электронной коммерции сильнее всего мотивирует на покупку. Для 26% таким источником становятся соцсети, для 22% — ТВ, для 18% — поисковые системы.
Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств:
Пользователь сегодня ожидает от рекламы не просто информации о товаре или услуге, а предложения, которое соответствует его текущей задаче. Если человек уже находится в поиске, сравнивает варианты или выбирает между несколькими предложениями, релевантная реклама может помочь ему быстрее сориентироваться и принять решение. Поэтому для бизнеса важно не только привлекать внимание аудитории, но и правильно определять, кому, когда и какое предложение показать. Чем точнее реклама соответствует интересам пользователя, тем выше ее практическая ценность.
В опросе участвовали 2 тыс. россиян старше 18 лет.