Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) по инициативе комитета радио Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) представил результаты третьей волны отраслевого исследования «Радиометр 2026» (результаты есть в распоряжении Sostav). Согласно полученным данным, 67% компаний сохраняют долю радиорекламы в пределах от 3 до 25% от общего рекламного бюджета. При этом 35% рекламодателей в 2025 году либо увеличили бюджет на радио по сравнению с предыдущим годом, либо сохранили расходы на прежнем уровне.
Для 33% компаний доля радиорекламы превышает 15% общего рекламного бюджета, при этом наиболее распространенный диапазон составляет от 3 до 7% — его указывают 27% рекламодателей. У 15% участников исследования доля расходов на радио превышает 25%.
Юлия Андрюшова, сопредседатель комитета радио АКАР, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики «ГПМ Радио», эксперт управления аналитики и сопровождения продаж 
ГПМ РЕКЛАМА:
«Радиометр» — индустриальный инструмент системного мониторинга поведения рекламодателей в отношении радиорекламы. Исследование позволяет отследить тренды в различных сегментах рынка радио: федеральном, локальном и мультилокальном, оценить текущую ситуацию и спрогнозировать ожидания по изменениям в ближайшем периоде. Проект не только изучает, но и популяризирует радио. Важно, что опрос размещается на охватных тематических ресурсах, что обеспечивает репрезентативность исследования.
В 2026 году 11% компаний планируют увеличить бюджет на радиорекламу, тогда как 62% намерены сохранить его на текущем уровне.
Ключевым фактором роста инвестиций в радио остаются изменения маркетинговых стратегий: доля таких ответов увеличилась с 49% в 2023 году до 54% в 2025 году. Также усилилось влияние перераспределения бюджетов из других медиасегментов — с 31 до 43%. При этом значение фактора роста общего маркетингового бюджета снизилось с 44 до 32%.
Светлана Ермолаева, сопредседатель комитета радио АКАР, генеральный директор 
Name:
Сейчас на радиорынке появляется все больше данных и инструментов, которые помогают и спланировать рекламную кампанию, и оценить ее эффективность. Помимо Radio Index, Mediascope развивает аудиометрию и технологию вотермарок. Все более доступны данные онлайн-слушания радио: внутренняя аналитика платформ для управления рекламой, «Радиостатистика» от «Микто-ИТ», онлайн-слушание в «Яндекс Радио» и другие.
Рекламодатели используют Brand Lift. И результаты последней волны RadioMeter 2026 подтверждают эту тенденцию: все больше при планировании рекламы используются данные различных исследований; рекламодатели хотят оценивать реальный результат, используя цифровые технологии. Это не может не радовать. Технологии развиваются, и рынок не стоит на месте.
53% рекламодателей при выборе радиостанций и форматов размещения опираются исключительно на данные исследований. Mediascore используют 53% компаний, другие исследования — 25%, онлайн-аналитику — 22%. Собственная экспертиза агентств сохраняет значение критерия выбора лишь для 14% участников рынка.
Наиболее востребованным форматом размещения остается прямая реклама в эфире (рекламные ролики в блоках) — так ответили 89% респондентов. Дополнительно используются спонсорство информационных программ (41%) и эфирных шоу (20%). Отмечается рост применения нативной рекламы: показатель увеличился с 10% в 2020 году до 19% в 2025 году.
В части оценки эффективности рекламных кампаний наиболее распространенным инструментом стал анализ динамики трафика на сайт (54% компаний). При этом использование анализа динамики продаж снизилось с 68% в 2020 году до 41% в 2025 году. Исследования уровня знания, потребления и лояльности аудитории применяют 30% компаний, что почти вдвое выше предыдущих периодов. В рекламных роликах чаще всего указывается ссылка на официальный сайт — 58% случаев.
По данным исследования, 37% компаний использовали технологии искусственного интеллекта для создания рекламных роликов в 2025 году.
Екатерина Ерошкина, сопредседатель комитета радио АКАР, директор департамента маркетинга и аналитики «Европейской Медиагруппы»:
В этом году анкета исследования была существенно переработана. Включили новые позиции, более адекватно отражающие сегодняшнее состояние рынка. «Радиометр» — это пока единственный барометр рынка радиорекламы, который показывает изменения, касающиеся именно аудио и радио в поле рекламы. Очень надеюсь, что мы продолжим работу над «Радиометром» и в следующие годы, чем сможем расширить знания о рынке, и тем продвинуть индустрию.
Исследование проведено методом электронного анкетирования среди 79 рекламодателей в Москве и регионах на основе данных за 2025 год. Полевой этап был реализован в январе-феврале 2026 года.
В выборку вошли представители различных отраслей, включая автотранспорт и сопутствующие товары, медицину и фармацевтику, ретейл, недвижимость и строительство, финансовый сектор и страхование, телекоммуникации и связь, диджитал-сервисы и e-commerce, FMCG, пассажирские перевозки, государственный сектор, а также туризм, общественное питание, косметологию, АЗС, зоотовары и другие сегменты экономики.