Радио 
Лес Биннет и Питер Филд вошли в историю маркетинга не благодаря громким рекламным кампаниям, а благодаря исследованиям, которые изменили представление индустрии об эффективности рекламы.
В 2000-х они проанализировали сотни кейсов премии IPA Effectiveness Awards и пришли к выводу, который до сих пор вызывает дискуссии: эмоциональная реклама чаще обеспечивает долгосрочный рост бренда, а наиболее креативные кампании зачастую оказываются и наиболее эффективными для бизнеса.
Именно Биннет и Филд сформулировали знаменитый принцип баланса между построением бренда и активацией продаж, более известный как правило 60/40. Больше о том, как два исследователя примирили креатив и бизнес-результаты, — в новом выпуске «Радио Sostav».