Владимир Путин поручил подготовить предложения по продвижению традиционных семейных ценностей и формированию позитивного образа многодетной семьи в рекламе. Соответствующие задачи включены в перечень поручений по итогам заседания Совета по реализации государственной демографической и семейной политики, опубликованный на сайте Кремля.
Согласно документу, правительство совместно с администрацией президента должно проработать изменения в нормативно-правовые акты, которые будут направлены на усиление присутствия семейной тематики в рекламных коммуникациях. Речь идет о создании механизмов, способствующих популяризации многодетности и укреплению традиционных ценностей через медиа и рекламные форматы.
Инициатива стала частью комплекса мер в сфере демографической и семейной политики, направленных на поддержку института семьи и повышение рождаемости. Срок исполнения поручения установлен до 1 июня 2026 года.
Напомним, в январе прошлого года депутаты внесли в Госдуму законопроект, который предлагает закрепить изменения в ст. 5 закона «О рекламе». Согласно инициативе, рекламодателей, рекламораспространителей, их представителей и посредников могут обязать использовать образы семей с тремя и более детьми в телерекламе, «направленной на формирование позитивного образа многодетной семьи». Однако документ так и остался без движения.
По данным результатов исследования креативного агентства OMA, многодетные семьи с тремя и более детьми появлялись в 1,6% рекламных роликов на ТВ в 2024 году. Чаще всего образы таких семей встречаются в телерекламе продуктов питания.