На фоне эмоционального выгорания, постоянных кризисов и информационного шума радость перестает быть просто настроением — она превращается в новый культурный и бизнес-императив. В исследовании «Сила радости» аналитическое подразделение StratGang (Publicis Media France) рассматривает радость как стратегический рычаг, способный восстановить связь брендов с аудиторией и повысить эффективность коммуникаций.
Авторы исследования предлагают смотреть на радость как на потенциальный эмоциональный KPI. На основе социологического и культурного анализа, а также международных опросов радость трактуется как ответ на коллективную усталость и одновременно как фактор роста, влияющий на предпочтение бренда, вовлеченность и запоминаемость опыта.
Publicis Media выделяет две формы радости: «радость-убежище», дающую ощущение защиты и передышки, и «радость-импульс», связанную со смыслом, развитием и трансформацией. Вместе они помогают брендам балансировать между запросом на безопасность и потребностью в обновлении.
Отдельное место в исследовании занимает концепция «экономики радости», которую Publicis Media описывает как новую культурную, эмоциональную и деловую парадигму. Радость здесь выходит за рамки креативного приема и превращается в полноценный актив: она формирует ценность бренда, влияет на потребительские предпочтения и задает устойчивый эмоциональный капитал. По мнению команды Publicis Media, радость способна стать связующим звеном для разрозненных аудиторий и основой для доверительной, позитивной и при этом убедительной бренд-коммуникации.
Ранее Appinio и iProspect выяснили, что поколение Z не просто имеет вес с точки зрения аудитории, оно активно вовлекает в свои идеи. Таким образом, убедив в чем-то человека в возрасте от 17 до 29 лет, можно достучаться сразу до семи.