Publicis Groupe приобрела агентство спортивного маркетинга 160over90 перед началом чемпионата мира по футболу FIFA, который состоится в июне. Это глобальное агентство, специализирующееся на спорте и развлечениях, ранее входило в состав WME Group, владельца агентства по поиску талантов William Morris Endeavor.
Стоимость сделки оценивается примерно в $600 млн. Publicis утверждает, что команда агентства органично впишется в существующие возможности группы в области данных и работы с создателями контента. Так, название 160over90 сохранится, а его руководство останется неизменным и будет подчиняться Сьюзи Диринг, генеральному директору Publicis Sport.
160over90 насчитывает около 700 сотрудников по всему миру. Среди клиентов —Kia, Visa, Coca-Cola и McDonald's.
Для Publicis, стремящейся усилить направление спортивного маркетинга, приобретение платформы стало логичным продолжением сделок, начавшихся с покупок агентств Adopt и Bespoke в прошлом году.
Сделка обеспечит Publicis беспрецедентный охват в спортивном маркетинге: в 2025 году 160over90 организовала более 500 мероприятий в почти 30 странах и 38 штатах США. Приобретение поможет французской группе воспользоваться преимуществами рынка спортивных медиа объемом $ 150 млрд.
Ранее WPP Media заключила партнерство с платформой спортивных данных Genius Sports накануне Супербоула и старта зимних Олимпийских игр.