Publicis Groupe рассматривает дальнейшие шаги в стратегии слияний и поглощений на фоне усиления конкуренции на рекламном рынке. После объединения Omnicom и Interpublic Group американский холдинг стал крупнейшим игроком отрасли, что усилило разговоры о возможных новых сделках со стороны Publicis для сохранения лидерства, пишет Digiday.
По данным источников издания, Publicis может присматриваться к покупке активов в сфере рекламных технологий или спорта. Собеседники отмечают, что спортивное направление выглядит наиболее вероятным в краткосрочной перспективе — особенно с учетом расширения роли спортивного подразделения компании.
В то же время часть экспертов считает, что холдингу стоит сосредоточиться не на новых покупках, а на интеграции уже приобретенных активов. За последние три года Publicis приобрела Profitero, Mars United Commerce, Influential, Lotame, Captiv8 и другие компании. Теперь ключевой задачей может стать объединение этих решений в единую экосистему.
Отдельные слухи касаются возможного интереса Publicis к LiveRamp, одному из лидеров рынка идентификации пользователей с рыночной капитализацией около $1,7 млрд. Хотя вероятность сделки, по данным источников, снизилась, партнерство между компаниями вновь подогрело разговоры о потенциальном поглощении, которое могло бы заметно изменить баланс сил в сегменте данных и идентификации.
В самой отрасли нет единого мнения о мотивах Publicis. Одни считают, что холдинг вынужден реагировать на усиление Omnicom, другие уверены: стратегия группы формируется независимо от действий конкурентов и направлена прежде всего на закрытие внутренних продуктовых и технологических пробелов, а не на гонку за масштабом.
Напомним, Publicis Media заняла первое место среди крупнейших коммуникационных холдингов по объему выигранных тендеров и новым клиентским контрактам за период с января по сентябрь 2025 года. Согласно отчету Global New Business Barometer, чистый прирост биллингов Publicis Media достиг $7,7 млрд