WPP Media заключила партнерство с платформой спортивных данных Genius Sports накануне Супербоула и старта зимних Олимпийских игр. Соглашение предусматривает интеграцию статистики Genius Sports о лигах, командах и транзакциях с данными платформы FanGraph, объединяющей более 250 млн пользователей, в системы планирования и аналитики WPP Media, включая Open Intelligence. Об этом сообщает Digiday.
Ключевым элементом сотрудничества станет эксклюзивный «показатель динамики спортивного бренда», который позволит оценивать вовлеченность, удержание и потребительские расходы болельщиков по различным целевым аудиториям. Инструмент поможет брендам находить менее очевидные, но эффективные спортивные сообщества — за пределами крупнейших событий.
В WPP Media ожидают, что партнерство позволит клиентам выстраивать более точные и гибкие медиастратегии на фоне растущего интереса к спорту, который продолжает вносить значимый вклад в мировой рекламный рынок, оцениваемый более чем в $1 трлн.
Ранее сообщалось, что Publicis Groupe рассматривает дальнейшие шаги в стратегии слияний и поглощений на фоне усиления конкуренции на рекламном рынке. Спортивное направление источники на рынке назвали наиболее вероятным, особенно с учетом расширения роли спортивного подразделения компании.