Радио 
Датская фармацевтическая компания Novo Nordisk, производитель «Оземпика», объявила о ребрендинге. Теперь в повседневной коммуникации компания будет использовать название Novo. При этом Novo Nordisk останется ее юридическим наименованием.
Центральным элементом ребрендинга стал слоган Lasting Health Starts Now («Крепкое здоровье начинается сейчас»). Он отражает идею о том, что сохранение здоровья начинается с шагов и результатов, которые человек может достичь уже сегодня, а не «когда-то в будущем».
Компания обновила цветовую палитру и типографику: более яркий оттенок синего получил название Lasting Blue, а дополнительным акцентным цветом стал бирюзовый Now Turquoise. Также появился новый шрифт.
Кроме того, обновили логотип с быком Аписом — он сохранил узнаваемый вид, но получил новое исполнение. Теперь бык смотрит вправо, а не влево.
По словам президента и генерального директора компании Майка Дустдара, ребрендинг должен помочь Novo стать более узнаваемой и последовательно взаимодействовать с пациентами, партнерами и другими заинтересованными сторонами. Компания намерена сделать свои научные разработки более «близкими к повседневной жизни людей».
Одновременно Novo представила обновленную корпоративную культуру The Novo Way. Она должна сохранить принципы, сформировавшие компанию, включая научную экспертизу, заботу о людях и приоритет безопасности пациентов, и одновременно задать более быстрый и ориентированный на результат подход к работе.
The Novo Way включает четыре принципа: ориентацию на клиентов и пациентов, конкурентоспособность, ясность приоритетов и способов работы, а также заботу и соблюдение этических норм. В компании считают, что обновление бренда и культуры должно поддержать реализацию ее бизнес-стратегии.
21 сентября на Дне рынков капитала в Лондоне Novo планирует представить обновленную корпоративную стратегию. Подробности компания обещает раскрыть на мероприятии для инвесторов.