Несмотря на рост оборота российского рынка детских товаров, по итогам 2025 года ряд ключевых сегментов показал снижение. Так, общий объем рынка увеличился на 15% и превысил 2 трлн руб., однако продажи детского питания, одежды и обуви заметно сократились, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные «Платформы ОФД».
В целом продажи товаров для детей снизились на 8% год к году. Сильнее всего пострадали товары для творчества (-13%) и игрушки (-5%). Сервис T-Pay также фиксирует падение спроса на детское питание во второй половине года — на 12% год к году. При этом цены в категории продолжили расти: детское питание подорожало в среднем на 44%, коляски — на 28%, игрушки — на 17%.
По данным Ассоциации предприятий индустрии детских товаров, в деньгах без учета детского питания рынок вырос до 2,1 трлн руб. Основное снижение пришлось на одежду и обувь, на которые в совокупности приходится более трети выручки рынка. Во второй половине года продажи этих товаров снижались двузначными темпами.
Эксперты связывают тренд с падением рождаемости и изменением потребительского поведения: покупатели все чаще переходят к сберегательной модели и выбирают альтернативные каналы. В частности, растет популярность проката и ресейла детских товаров. По данным «Авито», 66% покупок в категории совершаются с рук, а разница в цене между новыми и подержанными товарами нередко достигает двукратного размера. При этом в отдельных нишах, например в сегменте премиальной детской одежды, спрос сохраняется.
Ранее сообщалось, что за прошлый год россияне купили на Wildberries почти 5 млн игрушек Лабубу на общую сумму 3,2 млрд руб.